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Fermentando - Coggle Diagram
Fermentando
Atividades
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Semestral
Analise do cronograma anual do projeto contínuo vigente, big calendário e/ ou no planejamento estratégico, se há necessidades de alteração ou adaptação
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Imutável
Identidade
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Essência
DNA
Raiz de Marca
Jornada da Empres
é uma linha no tempo que destaca a atuação da empresa no mercado, por meio de seus produtos, serviços e marca. Traz um relato sobre trajetória percorrida e a percorrer.
Universo Semântico
a reunião de todas as palavras e expressões que garantem significado à marca, podendo também diferenciá-la.
Inspiração
entendimento do que inspirou o princípio de tudo. Como nasceu a ideia do negócio da empresa? O que o inspirou? Projeta a jornada da marca para o seu propósito.
Norte da Marca
Atributos
tudo aquilo que identifica os produtos e serviços que a marca oferece e a diferencia. Ou seja, suas principais características, seus pontos de apoio
Benefícios
as expectativas que os atributos atendem e as recompensas emocionais e funcionais que o público poderá assimilar.
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Personalidade
tudo aquilo que traduz essa marca tal qual uma pessoa, seu temperamento e caráter. Por causa da importância desse elemento, existe um vídeo sobre esse tema específico no blog.
Vocação
é por extensão, um talento, uma habilidade, uma competência específica que a empresa possui e que a faz exercer sua atividade.
Essência
expressa o que queremos que pensem e sintam a respeito da marca. Portanto, traduz o core business que irá inspirar a construção de valor.
Branding
Propósito
refere-se o papel da empresa no seu ambiente social. Expressa o ideal da marca e de que forma suas atividades podem contribuir com a humanidade, num sentido amplo da palavra.
Públicos de interesse
quais são os públicos de interesse que compõe as orbitais interna, mercadológica e institucional.
Insights dos públicos
uma declaração espontânea e verdadeira do que queremos ouvir dos públicos de interesse sobre a marca.
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Manifesto da Marca
é o texto que resume em profundidade o DNA da Marca. É uma declaração pública das intenções que a marca abraça e quer compartilhar. Acima de tudo, seu papel é o de inspirar e engajar
História de Marca
Posicionamento da marca
é a imagem que a marca quer ter, sua apreciação de valor, diferente dos seus concorrentes. Destaca-se seus diferenciais.
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Embasamento
são as características do produto/serviço e/ou outros elementos externos que darão credibilidade à promessa.
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Corporativo
Identidade Corporativa
Como definir
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*Definida por entrevistas com tosos os membros, cada membro pode ser interpretado como uma coordenada
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