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Fermentando - Coggle Diagram

- - - - Macroambiente
        
        Oportunidades
        
        Ameaças
        
        Aspectos
        
        Ambiente tecnológico
        
        Ambiente político-legal
        
        Ambiente demográfico
        
        Ambiente sociocultural
        
        Ambiente natural
      - Microasmbiente
        
        Ameaças
        
        Oportunidades
        
        Aspectos
        
        Público
        
        Clientes
        
        Concorrentes
        
        Análise setorial
        
        Mapeamento e escala de alertas e oportunidades
        
        Posicionamento da organização no mercado
        
        Identificar e monitorar concorrentes
        
        Fornecedores
        
        Intermediários
    - - Instagram
        
        Storys
        
        Feed
        
        IGTV
        
        Reels
      - Facebook
        
        Página
        
        Grupos
        
        Storys
      - Whatsapp
        
        Story
        
        Grupos
      - Linkedin
        
        Storys
        
        Página
        
        Publicações
      - Pinterest
        
        Publicações
      - Site
        
        Alimentar todos os quadros de matéria
        
        Divulgar
  - - - Março
      - Setembro
- - - - Design Branding
      - Mídias Sociais
      - Planejamento
      - Campanhas
    - - DNA
        
        Raiz de Marca
        
        Jornada da Empres
        
        é uma linha no tempo que destaca a atuação da empresa no mercado, por meio de seus produtos, serviços e marca. Traz um relato sobre trajetória percorrida e a percorrer.
        
        Universo Semântico
        
        a reunião de todas as palavras e expressões que garantem significado à marca, podendo também diferenciá-la.
        
        Inspiração
        
        entendimento do que inspirou o princípio de tudo. Como nasceu a ideia do negócio da empresa? O que o inspirou? Projeta a jornada da marca para o seu propósito.
        
        Norte da Marca
        
        Atributos
        
        tudo aquilo que identifica os produtos e serviços que a marca oferece e a diferencia. Ou seja, suas principais características, seus pontos de apoio
        
        Benefícios
        
        as expectativas que os atributos atendem e as recompensas emocionais e funcionais que o público poderá assimilar.
        
        Valores
        
        um repertório de crenças que norteiam as decisões que envolvem a marca.
        
        Personalidade
        
        tudo aquilo que traduz essa marca tal qual uma pessoa, seu temperamento e caráter. Por causa da importância desse elemento, existe um vídeo sobre esse tema específico no blog.
        
        Vocação
        
        é por extensão, um talento, uma habilidade, uma competência específica que a empresa possui e que a faz exercer sua atividade.
        
        Essência
        
        expressa o que queremos que pensem e sintam a respeito da marca. Portanto, traduz o core business que irá inspirar a construção de valor.
        
        Branding
        
        Propósito
        
        refere-se o papel da empresa no seu ambiente social. Expressa o ideal da marca e de que forma suas atividades podem contribuir com a humanidade, num sentido amplo da palavra.
        
        Públicos de interesse
        
        quais são os públicos de interesse que compõe as orbitais interna, mercadológica e institucional.
        
        Insights dos públicos
        
        uma declaração espontânea e verdadeira do que queremos ouvir dos públicos de interesse sobre a marca.
        
        Pilares e Proposta de valor
        
        são palavras que sustentam o âmago da marca institucional e um pacote de benefícios atraentes e de resultados.
        
        Manifesto da Marca
        
        é o texto que resume em profundidade o DNA da Marca. É uma declaração pública das intenções que a marca abraça e quer compartilhar. Acima de tudo, seu papel é o de inspirar e engajar
        
        História de Marca
        
        Posicionamento da marca
        
        é a imagem que a marca quer ter, sua apreciação de valor, diferente dos seus concorrentes. Destaca-se seus diferenciais.
        
        Promessa/ benefício
        
        razões funcionais e emocionais que serão ofertadas para as pessoas escolherem e comprarem a marca.
        
        Embasamento
        
        são as características do produto/serviço e/ou outros elementos externos que darão credibilidade à promessa.
        
        Eixo de comunicação
        
        motivação que leva o consumidor a comprar a marca. É um elemento motor que evoca um estímulo.
        
        Slogan
        
        uma frase que irá sintetizar uma promessa ligada à marca
        
        Expressão da marca
        
        tipo de linguagem e de estilo que a marca utilizará para conversar com os seus públicos.
      - *Relações divisoras de águas
        
        Ética
        
        Sim
        
        Inovação
        
        Incremental
        
        Sim
        
        Radical
        
        Não
      - Arquétipo
        
        X
        
        Sobre
        
        Sombra
        
        Luz
    - - Manual de Identidade Visual - MIV
        
        Cores
        
        Símbolos
        
        Tipografias
        
        Formas
        
        Grafismos
        
        Logo
        
        Gestalt
      - Marca
      - Identificar todo e qualquer identificador ou fator de identificação da marca ###
        
        Atributos essenciais
        
        Evidências
        
        Suposições
        
        Atributos acidentais
        
        Evidências
        
        Suposições
      - Personalidade da marca
      - Manifestações físicas
        
        Website
        
        Comunicação com o público
        
        Ambiente
        
        Telefone
        
        Postura
    - - Identidade Corporativa
        
        Como definir
        
        Entrevista com executivos
        
        Estudo da concorrência
        
        Pesquisa de imagem
        
        Definição de atributos baseado em objetivos
        
        Basear-se no planejamento estratégico
        
        Convivência e observação
        
        Workshop de identidade corporativa
        
        *Definida por entrevistas com tosos os membros, cada membro pode ser interpretado como uma coordenada
        
        Aplicar o método GIIC
        
        Como entender
        
        Cultura organizacional
        
        Comunicação interna
        
        Design Business
        
        Formato
        
        Profissional Liberal
        
        MEI
        
        Empresa Média
        
        Grande empresa
        
        Multinacional
        
        Nº de funcionários
      - Imagem Corporativa
      - Reputação Corporativa
        
        Apelo emocional
        
        Produtos e Serviços
        
        Performance financeira
        
        Visão e liderança
        
        Ambiente de trabalho
        
        Responsabilidade social