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MARKETING ECOLÓGICO - Coggle Diagram
MARKETING ECOLÓGICO
Delimitación conceptual del marketing ecológico
El marketing debía contribuir a reparar aquellos daños que había ayudado a crear.
Ubicación del marketing ecológico dentro del marco conceptual del marketing .
Marketing
No lucrativo
Lucrativo
Marketing Social
Orientación social del marketing
Marketing Ecológico
Megamarketing
Desmarketing
Características diferenciadoras del marketing ecológico.
Las específicas condiciones competitivas en las que se desenvuelven las empresas que comenten actuaciones ecológicas.
La gran incertidumbre en la que se desenvuelve la toma de decisiones comerciales relacionadas con el medio ambiente.
El tipo de cliente
La puesta en práctica de una estrategia de marketing ecológico exige un nivel de compromiso a largo plazo
La característica diferencial del bien objeto de intercambio
Concepto del marketing ecológico.
Sus dominios
Objeto de intercambio
Criterios Ecológicos
Calidad ambiental
Difusión de ideas
Tipo de Organización
Mercado Objetivo
Proceso de Gestión integral, responsable de la identificación, anticipación y satisfacción de las demandas de los clientes y de la sociedad de una forma rentable y sostenible.
Ecológico, verde, medioambiental.
Rentabilidad de las organizaciones y desarrollo sostenible.
La diferenciación ecológica factor de competitividad
Puede permitir el desarrollo de importantes ventajas competitivas
Razones para diferenciarse a través de la protección del medio ambiente.
Opciones estratégicas.
Estrategia defensiva
Neutralizar las presiones
Disconformidad ante las presiones del gobierno, comunidad social, etc.
Resistencia a la legislación medioambiental.
Estrategia pseudo-activa
De mínimo esfuerzo
Eliminar el riesgo de sanciones ecológicas.
Cumplimiento de la normativa.
Estrategia de avestruz
Ignorar el problema, no hacer nada.
El medio ambiente es una moda o un lujo.
Es un problema que afecta a otras empresas.
Estrategia pro-activa
Anticipación: búsqueda de oportunidades
Adquisición de ventajas competitivas.
Imagen
Innovación de productos y procesos
Difusión y volumen de negocios.
