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Delimitación conceptual del marketing ecológico - Coggle Diagram
Delimitación conceptual del marketing ecológico
Tres criterios
Tipo de organización
Organizaciones lucrativas como sin ánimo de lucro
Objetivo de intercambio
Cualquier bien o servicio con criterios ecológicos
Mercado objetivo
Conformado por consumidor o por empresas
Proceso de gestión integral, responsable de la identificación, anticipación y satisfacción de las demandas de los clientes y de la sociedad, de una forma rentable y sostenible
Ubicación del marketing ecológico dentro del marco conceptual del marketing
Dimensión que ha alcanzado el marketing frente a algunos problemas medioambientales ha llevado a que se cuestione la filosofía del marketing clásico que se basa a las necesidades del consumidor a corto plazo
Características diferenciadores del marketing ecológico
Condiciones competitivas
Por ejemplo los sorbetes
Incertidumbre
Tipo de cliente
Cliente que se preocupa más por la calidad del producto, seguridad y bienestar que por aspectos de precio
Compromiso a largo plazo
Desarrollo de una cultura empresarial ecológica
Bien objeto de intercambio: calidad ambiental
El bien que se ofrece debe satisfacer necesidades propias para las que fue realizado
Factor diferenciador
Porter habla sobre las estrategias medioambientales como una manera de incrementar la eficiencia y competitividad de las organizaciones
Opciones estratégicas
Estrategia defensiva
Neutralizar las presiones
Estrategia pseudo-activa
De mínimo esfuerzo
Estrategia de avestruz
Ignorar el problema y no hacer nada
Estrategia pro-activa
Anticipación: búsqueda de oportunidades
Nombre:
Dayanara Burgasí