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ESTUDIO DE MERCADO
TIPOS DE DEMANDA
Temporalidad
Demanda continua
son de uso constante como los alimentos
Demanda cíclica o estacional
Son reflejadas en funcion de temporadas como las tendencias, climas y cambios de estaciones
Por su destino
Demanda final
el consumidor adquiere para satisfacer sus necesidades
Demanda intermedia
Son productos usados como materia prima de otros productos
Demanda para exportación
productos para consumo internacional
Estructura de mercado
Sustitución de importaciones
Buscan evitar la compra del exterior
Demanda insatisfecha o potencial
La oferta es insuficiente
Mercado cautivo o integrado
Se caracteriza por los monopolios
Oportunidad
Demanda insatisfecha
la oferta no cubre las necesidades del mercado
Demanda satisfecha
La oferta cubre las necesidades del mercado
MERCADO META
Determina el tamaño del mercado en el que se pretende colocar el producto
Mercado local
es un mercado pequeño: ciudad
Mercado nacional
comprende el territorio de un país
Mercado internacional regional
Agrupa a varios países
Mercado internacional mundial
Todos los países del planeta
Mercado Regional
Regiones de un país
METODOLOGÍA PARA EL ESTUDIO DE MERCADO
Especificación de los problemas que se investigan
Se especifica
• Características de los productos.
• Precios.
• Promoción.
• Canales de distribución.
Marco teórico conceptual
Describen los antecedentes históricos y los conceptos teóricos
Planteamiento de hipótesis
Establece las líneas de investigación
Recolección de datos
Relaciona las fuentes primarias y secundarias de la investigación
Recopilación de datos de fuentes primarias
Es la información directa que adquiere el investigador a traves del analisis de muestras y la observación
DETERMINANTES DE LA DEMANDA
Tamaño y crecimiento de la población
a mayor población mayor demanda
Hábitos de consumo
Frecuencia de consumo
Gustos y preferencias del consumidor
identifica factores de consumo
Niveles de ingreso y gasto de la población
clasifica por el tarjet la adquisición de bienes
Precio de los productos.
debe ser accesible el precio para los consumidores
Clima del lugar donde se encuentra el mercado
El clima afecta a que se adquieran más de cierto productos
Precios de otros bienes
analiza los productos sustitutos
UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS ESPE
Diseño y Evaluación de Proyectos
Nombre:
Katiuska Carrillo
