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MARKETING ECOLÓGICO
Delimitación conceptual del marketing ecológico
Desde la década de los sesenta se consideraba que el marketing debía contribuir a reparar aquellos daños que había ayudado a crear
Es así como se implementó el ámbito del marketing ecológico o también llamado marketing verde
El marketing ecológico contribuye a la rentabilidad de la organización y el desarrollo sostenible
El desarrollo sostenible es aquel desarrollo capaz de satisfacer las necesidades de la generación presente sin comprometer la posibilidad de las generaciones futuras
Concepto del marketing ecológico
Mercado objetivo
está conformado por consumidores o empresas con intereses e impacto potencial sobre la organización
Tipo de organización
pueden ser tanto organizaciones lucrativas como sin ánimo de lucro
Objeto de intercambio
será cualquier bien o servicio producirlo con criterios ecológicos es decir con valor añadido como la calidad ambiental
En el marketing ecológico debe haber atributos ecológicos si se desea obtener una ventaja competitiva que haga rentable y sostenible la oferta ecológica de la empresa
Ubicación del marketing ecológico dentro del marco conceptual del marketing
Enfoque de marketing social
identificar las necesidades e intereses del mercado objetivo logrando su satisfacción con mayor eficacia
pone énfasis en la acción de la empresa no sólo para sus clientes sino para la sociedad en conjunto considerando así las necesidades a largo plazo
Las acciones de marketing ecológico desarrollados por la empresa persigue estimular la adquisición de sus productos apoyándose en características que diferencian su oferta
Mayor calidad medioambiental es valorada positivamente por el mercado
Mega marketing
adquiere relevancia en el tratamiento de los problemas medioambientales por parte de la empresa
Desmarketing
tiene una función primordial en la protección del medio ambiente ya que se centra en desarticular la cultura de los productos desechables
Características diferenciadoras del marketing ecológico
La característica diferencial del bien objeto de intercambio calidad ambiental
El producto o servicio además de satisfacer las necesidades propias por las que fue concebido debe satisfacer las necesidades relacionadas con la protección y calidad del medio ambiente
El tipo de cliente
Determinar el perfil del consumidor ecológico es complejo ya que se tienen actitudes contradictorias
el cliente ecológico está más preocupado por aspectos relacionados con la calidad del producto seguridad y bienestar que por otros aspectos cuantitativos
Esta característica varía mucho dependiendo el país en la que se oferta los productos ecológicos
Las específicas condiciones competitivas en las que se desenvuelven las empresas que acometen actuaciones ecológicas
Vienen definidas por regulaciones ambientales además de por las variables tradicionales
Las regulaciones pretenden corregir situaciones en la que determinados agentes económicos se benefician de los esfuerzos de otros sin pagar por ello
El dumping ecológico es una expresión que trata de crear un vínculo entre La regulación ambiental y el comercio desleal
El dumping ecológico se produce de una diferencia de precios desleal derivada de la no internalización de los costos medioambientales
La gran incertidumbre en la que se desenvuelve la toma de decisiones comerciales relacionadas con el medio ambiente
Desconocimiento del comportamiento del consumidor ecológico
Complejidad y diversidad de los problemas ecológicos
Grandes conocimientos científicos sobre los efectos determinados
La puesta en práctica de una estrategia de marketing ecológico exige un nivel de compromiso a largo plazo
Implica el desarrollo de una cultura empresarial que considere los aspectos ecológicos en todas las áreas de actividad y decisión
La diferenciación ecológica factor de competitividad
Razones para diferenciarse a través de la protección del medio ambiente
Innovación tecnológica
Protección medio ambiental
Una empresa se considera socialmente responsable y aumenta la imagen positiva que tienen los consumidores
Atrae a inversionista
Aumenta los niveles de satisfacción
Opciones estratégicas
Estrategia de avestruz
Ignorar el problema y no hacer nada
El medio ambiente es una moda o un lujo
Sanciones por infracción al medio ambiente
perdida de imagen y clientela
Estrategia defensiva
Neutralizar las presiones
Resistencia a la legislación medioambiental
Disconformidad ante las presiones del gobierno
Estrategia de Pseudo- Activa
La empresa se limita a cumplir con los requerimiento medioambientales
Estrategia Pro- Activa
Se anticipa a la legislación en respuesta las exigencias del mercado
Ventaja competitiva
VANESSA ROSERO
