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MARKETING ECOLÓGICO
Concepto
Mercado objetivo
consumidores, empresas, público en general, grupos de interés
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Proceso de gestión integral, responsable de la identificación, anticipación y satisfacción de las demandas de los clientes y de la sociedad, de una forma rentable y sostenible
Es la estrategia comercial de una empresa dedicada, normalmente, a la venta de productos ecológicos. Pero no solamente eso, también puede ser cualquier otro tipo de producto que se haya preparado para disminuir su impacto en el medio ambiente.
Diferenciación ecológica, factor de competitividad
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Opciones estratégicas
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Estrategia pro-activa (anticipación, búsqueda de oportunidades)
Delimitación conceptual
En la década de los setenta, la evidencia de los recursos naturales y de los daños ambientales condujo a analistas de mkt a activar la crítica respecto al énfasis en el consumo material y los efectos sociales
El mkt ecológico es una nueva forma de entender el mkt, que intenta reducir los efectos negativos de sus actividades sobre el medio ambiente, contribuyendo la rentabilidad de la organización y el desarrollo sostenible
D.S. satisfacer las necesidades de la generación presente sin comprometer la posibilidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades
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