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MARKETING ECOLÓGICO https://www.youtube.com/watch?v=IwxpLb…

- - - - Tipo de Organización
        
        Pueden ser organizaciones Lucrativas o sin ánimo de lucro, pero nos enfocaremos con el marketing ecológico en empresas lucrativas
      - Objeto de intercambio
        
        Bien o servicio producido con criterios ecológicos: Calidad ambiental (Lucrativos), o protección ambiental (Mkt social, no lucrativo)
      - Mercado Objetivo
        
        Conformado por consumidores (mercados de consumo, empresas o público en general. Sin descartar grupos de interés.
- - - - Contribuyendo a la rentabilidad de la organización y al desarrollo sostenible
        
        Desarrollo sostenible: Desarrollo capaz de satisfacer las necesidades de la nueva generación presente sin comprometer la posibiliadades las generaciones futuras
        
        Rentabilidad de la organización:Capacidad que tiene el negocio para aprovechar sus recursos y generar ganancias o utilidades
- - - - Mediante características diferenciadoras y de mayor calidad ambiental
        
        La planificación y las herramientas aplicables al MKT ecológico difieren según el sector que se aplique
- - - - Definidas por variables tradicionales y la importancia de la regulación
        
        Para que los productos ecológicos prosperen y sean rentables es preciso el apoyo de la regulación ambiental
    - - Compromiso a largo plazo, con frecuencia implica desarrollar una cultura empresarial ecológica en todas las áreas de actividad y en todos los niveles de decisiones
        
        Probablemente esto requiera de cambios tecnológicos e incluso cambios estructurales, los hábitos de compra de la clientela está todavía en fase de formación
    - - Calidad ambienta. El producto/servicio que se ofrece debe satisfacer, además de las necesidades propias para las que fue concebido, y de los atributos de calidad y competitividad
        
        Con precios inherentes a productos similares con la protección y calidad del medio ambiente.
        
        Entonces el consumidor de productos ecológicos no siempre se beneficia, ni indirectamente ni individualmentede la calidad medioambiental
        
        Por tanto es difícil que el consumidor lo valore.
    - - El cliente ecológico está más preocupado por aspectos relacionados con la calidad del producto, seguridad y bienestar
        
        Tomando en cuenta que a veces los atributos ecológicos no siempre se trasladan al producto y el consumidor recepta esto
        
        Por esta razón las campañas promocionales dirigidas a estimular el traslado para una compra ecológica más no del producto
        
        El cliente ecológico es más vulnerable y también mas escéptico respecto a las actividades de marketing.
    - - Siempre la decisiones del Mkt son arriesgada, pero en el MKT verde son más fuertes
        
        Esto es consecuencia de diversos factores
        
        Complejidad y diversidad de los problemas ecológicos
        
        Desconocimiento científico de ciertos procesos y sustancias que ocasionen efectos negativos al medio ambiente
        
        Desconocimiento del comportamiento del consumidor ecológico
- - - - Se plantean diferentes estrategias:
        
        Estrategia defensiva
        
        Neutralizar las presiones medioambientales sin que interfieran en las actividades de las empresas
        
        Disconformidad ante las presiones del gobierno, comunidad social, etc.
        
        Resistencia a la legislación medioambiental
        
        Estrategia pseudo activa
        
        De mínimo esfuerzo, limitándose a cumplir con los requerimientos legales
        
        Cumplimiento de la normativa
        
        Eliminar el riesgo de sanciones ecológicas
        
        Estrategia avestruz
        
        Estrategia pasiva. Ignorar el problema. NO hacen nada
        
        El medio ambiente es una moda o un lujo
        
        Es un problema que afecta a otras empresas
        
        Estrategia pro-activa
        
        Anticipación, búsqueda de oportunidades respuesta a la clientela ambiental
        
        Adquisición de ventajas competitivas
        
        Imagen
        
        Innovación de productos y procesos
      - Pro-activa
        
        Diferenciación
        
        Calidad ambiental, factor valorado por el mercado
        
        Concentración
        
        Se dirige a un segmento de mercado en específico (nichos)
        
        Liderazgo en costes
        
        Procesos más eficientes, con menor consumo de energía, menor cantidad de materiales y reciclaje
  - - - Producto - consumidor
        
        Mediante la estrategia medioambientales como una manera de incrementar la eficiencia y competitividad de las empresas.
        
        También rigiéndose a las leyes y normas ambientales