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Capitulo 2 l Los Consumidores como individuos - Coggle Diagram
Capitulo 2 l Los Consumidores como individuos
La percepcion
Es el proceso mediante el cual las sensaciones físicas, como las imágenes, los sonidos y los olores se seleccionan, organizan e interpretan.
Los productos y los mensajes comerciales a menudo atraen nuestros sentidos; pero no
recibimos influencia de la mayoría de ellos.
Un estímulo puede estar presente a cierto nivel de intensidad antes de ser detectado por receptores sensoriales.
En la actualidad, el diseño de un producto es uno de los principales determinantes de su
éxito o fracaso.
La publicidad subliminal es una forma controvertida de comunicarse con los consumidores.
Algunos de los factores que determinan cuáles estímulos se perciben son la cantidad de exposición a un estímulo, la magnitud de atención
que generan y la forma en que se interpretan.
Los estimulos
Interpretamos los estímulos que atendemos de acuerdo con patrones y expectativas
aprendidos.
No atendemos un estímulo de forma aislada, sino que lo clasificamos y organizamos
Los cuales están guiados por un patrón
general o Gestalt.
Los mercadólogos tratan de comunicarse con los consumidores al crear relaciones entre sus productos o servicios y los atributos deseados
La Hiperrealidad
Se le conoce a esto por ejemplo, a las asociaciones creadas por los mercadólogos
con frecuencia toman vida propia, cuando se asume que una fantasía es real.
