Gestión de la comunicación estratégica en las organizaciones: enfoque ecuatoriano e internacional.
Las empresas en general, plantean entre sus objetivos, vender bienes o servicios y así determinan su sobrevivencia en el mercado.
La empresa debe establecer canales de comunicación para crear vínculos.
Funciones de la comunicación estratégica
Diseminar la identidad en el seno de las organizaciones a través de la comunicación
interna u organizacional.
Transformar los rasgos de identidad de la organización en símbolos o señales, para que sean comunicados sistemáticamente a los públicos externos.
Para cumplir los objetivos se requiere de una gestión, que implica la acción de planear, organizar, dirigir, evaluar y controlar todas las actividades y relaciones internas y externas de la organización.
Aspectos importantes que determinan la importancia de la gestión comunicacional
Vólumenes de inversión
Presencia de unidades que manejan actividades de comunicación como
Publicitarias
Prensa
Protocolo
Eventos
Investigación
Diseño estratégico
Dirección
Gestión
Integración
Evaluación
Control
La gestión de la comunicación en las organizaciones, se constituye en un elemento indispensable en la construcción social.
Ecuador
La Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad tiene como uno de los grandes logros la creación del Primer Festival Ecuatoriano de Publicidad el "Cóndor de Oro" para así reconocer el talento de los publicistas y agencias locales.
Ley Orgánica de Comunicación
Artículo 18 - prohibición de censura previa.
Establece también una serie de criterios para la publicidad.
Investigación
Diseño metodológico
Este estudio se realizó a través de metodología cuantitativa y cualitativa, que permitió llegar al objeto de estudio.
Técnicas de investigación
Entrevista estructurada
Previsión Delphi
Resultados
Cada organización tiene su propia estructura en su departamento de comunicación, aunque las áreas más comunes son: relaciones públicas; marketing y publicidad; y comunicación digital.
Referencia
Galarza, F, Quichimbo, J, & Benítez, V. (2015). Gestión de la comunicación estratégica en las organizaciones: enfoque ecuatoriano e internacional. Razón y Palabra, (92), 1-32. Recuperado de https://aulasvirtuales.udla.edu.ec/udlapresencial/pluginfile.php/1569757/mod_resource/content/1/Gestión%20de%20la%20comunicación%20estratégica%20en%20las%20organizaciones%20enfoque%20ecuatoriano%20e%20internacional el 27 de junio de 2021