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EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKETING - Coggle Diagram
EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKETING
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA EMPRESA
Es el arte y la ciencia de formular, implementar y evaluar decisiones. Estos planes anuales, permiten a la empresa lograr sus objetivos institucionales.
Las empresas poseen un plan estratégico general y uno de marketing, este último es aquel apoyo que ayuda a la empresa a lograr ciertos objetivos.
Este plan estratégico favorece a la empresa ya que aporta con ventaja competitiva pues, ayuda a aprovechar las oportunidades y fortalecer las debilidades de la empresa.
PASOS DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA EMPRESA
Definición de la misión de la compañía
Establecimiento de los objetivos y metas de la empresa
Diseño de la cartera de negocios
Planeación de marketing y otras estrategias funcionales
DEFINICIÓN DE LA MISIÓN DE LA COMPAÑÍA
La misión es el propósito, razón de ser o esencia de la empresa y lo que quiere lograr en el mercado.
Esta misión puede ser enfocada al producto o al cliente pero la debemos enfocar al cliente y allí resaltar que beneficios entregamos a través de ese producto o servicio al cliente.
En la misión describimos las fortalezas y en ella se debe expresar todos los beneficios que la compañía desea crear para el mercado o cliente.
ESTABLECIMIENTO DE LOS OBJETIVOS Y METAS DE LA EMPRESA
La empresa debe convertir su misión en objetivos específicos como apoyo a cada nivel administrativo.
En los objetivos estableceremos proyecciones a corto y largo plazo y realizaremos un plan de seguimiento que evaluará si las estrategias se están cumpliendo.
Cada uno de estos objetivos deben de estar respaldados al menos por una estrategia cada uno, y cada una de las estrategias con al menos una táctica.
La táctica me ayudará la consecución de la estrategia y la estrategia me ayudará y apoyará para el logro del objetivo
Para crear el objetivo debo iniciar con un verbo en infinitivo y a continuación plasmar la acción que quiero que quiero realizar, pero debo de tener un plan de seguimiento.
DISEÑO DE LA CARTERA DE NEGOCIOS
Es el conjunto de bienes o servicios que una empresa posee y ofrece al mercado, la mejor cartera de negocio es aquella que se ajusta a las fortalezas y debilidades de la organización, frente a las oportunidades que nos da el entorno.
Analizar su cartera de negocios actual
La empresa evalúa cada uno de sus productos o servicios para determinar cuáles deben tener mayor, menor o ninguna inversión, es decir, determinar cuál es mas rentable para mi empresa (unidades estratégicas)
Configurar la cartera futura
Aquí se aplican estrategias para expandirse a nuevos mercados.
Creamos nuevos productos o mejoramos (innovamos) los que tenemos para el futuro.
PLANEACIÓN DE MARKETING Y OTRAS ESTRATEGIAS FUNCIONALES
La planeación estratégica integral de la compañía guía la estrategia y la planeación de marketing
El responsable de marketing debe crear una cadena entre los socios y personas de los diferentes departamentos para que finalmente entregue el valor que se quiere a los cliente.