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EL PRECIO - Coggle Diagram
EL PRECIO
Concepto de precio
Factores a considerar en la fijación del precio
Factores internos
Estrategia de marketing mix
Costes
Objetivos de marketing
Consideraciones de organización
Factores externos
Costes de la competencia, precio y oferta
Otros factores del entorno
Naturaleza del mercado y de la demanda
Características del precio
Instrumento del marketing mix que proporciona ingresos
Tiene repercusiones psicológicas sobre el consumidor
Influye en la oferta y la demanda ya que es una variable definitoria
Es un instrumento competitivo en mercados con pocas regulaciones
En muchas decisiones de compra es la única información disponible
Es un instrumento a corto plazo ya que puede ser modificado rápidamente y sus efectos son inmediatos sobre las ventas y los beneficios
Métodos de fijación de precios
Métodos basados en el valor percibido
Consumidores=Valor Percibido=Precio=Coste=Producto
Métodos basados en la competencia
Se centra en el carácter competitivo del mercado y el actuar de las demás empresas frente a nuestras acciones, estas son las mas reales y estan sujetas a un alto nivel probabilístico
Métodos basados en el coste
Producto=Coste=Precio=Valor Percibido=Consumidores
Estrategia de fijación de precios
Estrategia para lineas de producto
Precio de productos cautivos
Precio con dos partes
Precio del paquete
Precio único
Líder de perdidas
Estrategia de precios psicológicos
Precio de prestigio
Precio redondeado
Precio habitual
Precio impar
Estrategia para productos nuevos
Precios de introducción o penetración
Precios de tamizado gradual o desnatado
Estrategia de precios geográficos
Entrega uniforme
Precio por zona
LAB (Libre a Bordo)
Estrategias diferenciales
Descuentos aleatorios
Descuentos periódicos
Aplazamiento del pago
Descuentos en segundo mercado
Descuento por pronto pago
Descuento por cantidad
Precios variables
Precios de profecionales
Precios fijos
Precios éticos