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行銷管理 目錄 1107202003 王敬佳, 課程紀錄分享 - Coggle Diagram
行銷管理
目錄
1107202003
王敬佳
CH1
行銷管理概論
商品靠行銷，行銷靠管理
所以，行銷管理
廣結善緣
價值（利益/成本）
CH2
行銷環境
外在環境
國際環境
產業環境
台灣環境
產業結構
獨佔
寡佔
獨佔性競爭
完全競爭
影響消費者行為模式
行銷刺激因素
消費者特徵
購買行為
CH5
消費者行為
影響消費者行為因素
文化因素
社會因素
個人因素
心理因素
影響消費者行為前置問題
產品
價格
通路
推廣
消費者決策過程
問題認知
資訊蒐集
評估可行方案
購買階段
購後評估
CH6
企業市場的消費者行為
企業市場分類
生產市場
中間商市場
政府市場
機構市場
企業購買型態
直接再購
修正再購
新購
電子採購優勢
資料整合
改變交易成本與結果
減少成本與時間消耗
CH8
產品
識時務者為俊傑
消費品類別
便利品
選購品
特殊品
冷門品
產品依耐久性分類
耐久性產品
非耐久性產品
服務
CH11
價格策略
了解定價
環境變動因素
消費者心理因素
企業定價概念
數字心理學
制定價格
成本導向
需求導向
競爭者導向
利潤導向
CH12
通路策略
透過互相協調及溝通、買賣商品
、加速商品的轉移
連鎖型態
直接連鎖
加盟連鎖
零售商類型
專賣店
百貨公司
超級市場
便利商店
折扣商店
企業新商機
人臉辨識
5G網速再升級，各大產業新革命
過剩農物變黃金
製冰棒年銷百萬支
課程紀錄分享