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Ch8產品 - Coggle Diagram
Ch8產品
五種產品概念p236
期望產品(賞心悅目裝潢、刺激的遊樂設施，方便用餐的餐飲區)
引申產品(提供摸彩或生日禮物)
基本產品(餐廳要有桌椅，遊樂園要有器材、餐飲區)
潛在產品(特色小吃)
核心利益(吃要滿足口慾、玩要開心
公司對產品研發與行銷考慮因素p248
標示(製造日期、內容物、使用說明)
產品輔助服務(保固、保證)
產品屬性(功能、信賴度、耐用度)
包裝(產品的保護與保存)
品牌包裝設計
品牌(區別企業所使用的名稱、專業術語)
江振號：打造品牌定位與價值
個案
小米產品
賈伯斯介紹第一代iPhone於2007年蘋果發表會
智慧製造、工業應用的解決方案
冠軍麵包師傅特輯
餐廳變打卡熱點
消費品類別p241
選購品(花時間比較或蒐集資訊的產品)
特殊品(獨特特質或品牌辨識度高的產品)
便利品(日常用品、衝動性產品、緊急性)
冷門品(人壽保險、殯葬服務)
產品組合決策p258
深度(產品線之產品單項數目)
一至性
長度(產品品項的數目)
廣度(產品線數目)
產品線決策p256
產品線擴張(重新包裝、新顏色等切入)
產品改良(冠軍麵包)
產品線延伸
向下延伸(往較低檔次的市場發展，例：賓士小型房車)
雙向延伸(同時向上與向下)
線上延伸(往高檔車延伸，例：Lexus)
產品依耐久性分類p240
非耐久性產品(洗衣機、香皂，消耗速度快，購買頻率高)
服務(公車運輸，學校教育，麥當勞大學)
耐久性產品(冰箱、洗衣機、冷氣機，需要較多人的銷售與售後服務)