Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
การส่งเสริมการตลาด (Promotion) - Coggle Diagram
การส่งเสริมการตลาด (Promotion)
การส่งเสริมการตลาด (Promotion)
หมายถึง“ การติดต่อสื่อสารไปยังลูกค้าผู้คาดหวังเพื่อแจ้งให้ทราบว่ามีผลิตภัณฑ์ของตนจำหน่ายอยู่และเชิญชวนให้พวกเขายอมรับว่าผลิตภัณฑ์นั้นสามารถตอบสนองความต้องการเพื่อให้ได้รับความพอใจได้”
ความสำคัญของการส่งเสริมการตลาด
ต้องอาศัยองค์ประกอบที่มีความหลากหลายการส่งเสริมการตลาดก็เป็นเครื่องมือสำคัญอีกประการหนึ่งดังนี้
พฤติกรรมและความเปลี่ยนแปลงด้านนิสัยการอุปโภคบริโภคของผู้บริโภค
การส่งเสริมการตลาดมีอำนาจในการจูงใจในสินค้าที่มีความเหมือนกันที่สามารถใช้แทนกันได้
ปัจจุบันสินค้ามีอยู่มากมายเป็นจำนวนมากทั้งที่เหมือนกันคล้ายกันและที่แตกต่างกันออกไป
การส่งเสริมการขายช่วยลดต้นทุนและความเสี่ยงภัยในการตลาด
ส่วนประสมการส่งเสริมการตลาด
การส่งเสริมการตลาดเป็นเครื่องมือทางการตลาดมีวัตถุประสงค์เพื่อการสื่อสารทางการตลาด (Marketing Communication) ไม่ว่าเพื่อการแจ้งข่าวบอกกล่าวจูงใจหรือย้ำเตือนซึ่งจะประกอบด้วยกิจกรรมการส่งเสริมการตลาดที่เรียกว่าส่วนประสมทางการส่งเสริมการตลาด (Promotion Mix) ซึ่งประกอบด้วย
4.การประชาสัมพันธ์
5.การตลาดทางตรง
3.การขายโดยบุคคล/พนักงานขาย
2.การส่งเสริมการขาย
1.การโฆษณา
วัตถุประสงค์ของการส่งเสริมการตลาด
วัตถุประสงค์ต้องมีการกำหนดในรายละเอียดให้เพียงพอที่จะชี้ให้เห็นขอบเขตของการดำเนินงานอย่างชัดเจนและความสำเร็จตามที่วัตถุประสงค์กำหนดไว้ต้องสามารถวัดได้อย่างมีความหมาย
วัตถุประสงค์นั้นจะต้องเป็นสิ่งที่เป็นไปได้และสามารถยืดหยุ่นได้ 3. วัตถุประสงค์นั้นจะต้องเป็นสิ่งที่สามารถเข้าใจได้โดยง่าย
วัตถุประสงค์จะต้องสามารถติดต่อสื่อสารได้คือต้องสามารถบอกกล่าวกับผู้ที่เกี่ยวข้องกับความสำเร็จของวัตถุประสงค์ให้ทราบทั่วถึงทุกคน
วัตถุประสงค์นั้นต้องตั้งไว้ให้สูงพอที่จะกระตุ้นให้ผู้ที่เกี่ยวข้องได้ใช้ความพยายามอย่างเต็มที่ในขณะเดียวกันก็ต้องต่ำพอที่จะทำให้วัตถุประสงค์นั้นบรรลุได้
ประเภทของสื่อโฆษณา
3.สื่อกลางแจ้ง
4.สื่อกลางแจ้ง
2.สื่อวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์
1.สื่อสิ่งพิมพ์
5.สื่ออื่นๆ เช่น สื่ออินเตอร์เน็ต สื่อภาพยนตร์
เทคนิคการส่งเสริมการขาย
7.การสะสมแสตมป์
8.การสะสมคะแนน
6.หีบห่อส่วนเพิ่ม
9.การส่งพนักงานขายไปประจำตามร้าน
5.ของแถม
10.การสาธิตการทำงานของสินค้า
4.คูปอง
11.การสมัครสมาชิก
3.ส่วนลด หรือ การลดราคา
12.การชิงโชค
2.การออกแบบสินค้าขนาดทดลอง
13.เงื่อนไขการชำระเงิน
1.การแจกของตัวอย่าง
การประชาสัมพันธ์
ลักษณะของการประชาสัมพันธ์
ประชาสัมพันธ์ประกอบด้วยการใช้สื่อมวลชนและการไม่ใช้สื่อมวลชนเช่นการเขียนข่าวการให้ข่าวการแถลงข่าวเป็นการใช้สื่อมวลชน แต่การจัดสัมมนาการมอบทุนการศึกษาการสร้างศาลาถือว่าเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ได้ใช้สื่อมวลชน แต่ใช้กิจกรรมสร้างความสัมพันธ์กับชุมชนหรือมวลชนหรือผู้เกี่ยวข้องหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียการประชาสัมพันธ์เป็นทั้งสื่อที่จ่ายเงินและไม่ต้องจ่ายเงินการส่งข่าวให้นักข่าวหรือการทำจดหมายข่าวส่วนมากไม่เสียค่าใช้จ่ายเนื่องจากการลงข่าวหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับดุลพินิจของบรรณาธิการข่าว แต่บางกิจกรรมก็ต้องใช้จ่ายเงินเช่นการให้ทุนการสร้างศาลาการรณรงค์ที่ต้องใช้สื่อต่างๆมาช่วยเหลือ