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以用户为中心, 买家比较商品优劣, 产品线, 视觉设计, 品牌 (品牌文化, 社会责任, 市场, 品牌理念, 产品开发, 获得收益), 材料…

- - - - 社会和谐
        
        认同品牌的社会责任
        
        宣传品牌的社会责任，可融入广告宣传当中
        
        认同品牌或产品的环保理念
        
        加强产品的环保理念，宣传品牌的环保活动
        
        认同品牌的中国基因
        
        区分于外国品牌重点突出自身的中国基因和文化
      - 精致生活
        
        追求更高品质生活
        
        利用广告宣传，营造奢华与高级感
        
        追求美学审美
        
        讲解宣传设计思路与理念，主动产品协调性和调性，加强美学设计
      - 健康态度
        
        为追求健康购买
        
        宣传健康理念，强调产品的保健作用
  - - - 送礼
        
        送伴侣
        
        从小物到大件，针对浪漫感和精致感进行宣传
        
        送同事
        
        宣传健康功能，针对劳动节进行营销
        
        送领导
        
        宣传精致的小物
        
        送朋友
        
        宣传健康功能，改善生活的小物
        
        送新婚夫妇
        
        推出新婚主题产品，针对浪漫感和精致感进行宣传，可主推高端床品
      - 商品讨论
        
        社交网络讨论评价
        
        加强网络社区营销，注重公关维护，加强服务和售后
        
        社交圈讨论
        
        家长圈，生活小区，单位的针对宣传
        
        成为品牌粉丝参与讨论
        
        突出品牌文化，注重品牌文化营销
      - 显示自己
        
        买给自己
        
        针对对“自己好一点”进行宣传
        
        发朋友圈
        
        针对产品特点和外观宣传，推行好的拍照效果
        
        装饰家装
        
        突出设计美学风格，举例搭配家居的方案
  - - - 驱热透气
        
        夏季驱热
        
        夏季前的大规模宣传
        
        炎热地区消费者
        
        针对地区的特性宣传产品的清凉性
      - 改善睡眠质量
        
        失眠人群购买
        
        重点宣传产品的舒适性，隔音性
        
        想提高睡眠质量人群
        
        营造良好口碑，针对关注睡眠质量人群
      - 改善健康状态
        
        颈椎病人群
        
        突出符合人体工学的枕头产品
        
        体寒人群
        
        针对易体寒的人群（如老人，女性）进行宣传产品保温性
        
        易过敏人群
        
        突出宣传产品的抗菌，防螨功能
      - 御寒保暖
        
        冬天保暖
        
        冬季前的重点宣传
        
        一般保暖
        
        宣传普通保温产品
        
        没有暖气地区消费者
        
        营造经验共有，针对地区人群宣传高保温性产品
- - - - 购买互动
      - 使用互动
      - 店铺互动
    - - 浏览媒体
      - 社交聊天
- - - - 产品
        
        产品文化
        
        轻奢
        
        健康
        
        干净
        
        清爽
        
        不通过
        
        重新开发
        
        商品性质
        
        赋予性能
        
        赋予视觉
        
        赋予品质
        
        赋予产品理念
        
        赋予服务
        
        产品研发
- - - - 羽绒
        
        鹅绒
        
        保温性强
        
        轻盈
        
        难以洗涤
      - 蚕丝
        
        桑蚕丝
        
        文化底蕴
        
        亲肤性佳
        
        难以打理
        
        光泽感强
        
        产量低
        
        价格贵
    - - 荞麦壳
        
        自然
        
        文艺氛围
        
        健康感
      - 黄豆
  - - - 产量大
      - 易塑性
      - 容易打理
    - - 导温性好
      - 新奇
- - - - 莫代尔/竹纤维
        
        环保氛围
        
        亲肤性好
      - 莱赛尔/天丝
        
        亲肤性好
        
        透气性佳
    - - 聚酯纤维
        
        速干
        
        轻盈
        
        产量大
  - - - 麻
        
        透气性好
        
        外表粗糙
        
        有文艺氛围
      - 棉
        
        吸湿性好
        
        亲肤性好
        
        万能面料
        
        安全（难燃）
- - - - 缝制针眼
        
        改善品质
        
        解决羽绒跑绒问题