Как потребитель XXI венка диктует нам Маркетинг

В центре Опыт потребителя - Он диктует Маркетинг

Рыночная среда меняется под давлением инноваций

Иновации

Технологические

Бизнес модели - которые применяют предприниматели.

Опты - Который позволяет жить и выживать в новой среде. В огромном потоке информации. В Терминологии Дарвина

Мы как вид выживаем в новой среде - информационного потока

В начале появляется привычка, адаптации одного члена группы, ЦА.

У нас 6% новаторов - Они готовы потреблять новые продукты

Скорость формирования новой


привычки увеличилась относительно 60-х

Привычка

Ментальная ассоциация

Закрепление в поведенческой модели

Может ещё в последующем и ролью.

Иначе

Умственная деятельность

Физическое закрепление

Мы работаем с существующим спросом - с тем человеком который знает продукт

Новые технологии говорят - спроса нет. Мы должны обучать нашего потребителя

Для бизнеса
в РФ плюс. 6% населения готовы к новым продуктам. Европа 2-3%.

Большая проблема при настройки Таргетинговой рекламы в соц. сетях сказать какой возраст. Это уже 8-9 пункт

Недавно у 800 маркетологов из 23 сегментов спросили какие сегменты самые эффективные.

Поведение 91%

Местоложение и личные интересы 78%

Жизненный этап и отношение человека к чему-то 73%

Пол - возраст

Социальная оценка, то есть окружение 47%

Тип домохозяйства. Род деятельности 40%

Образование 38%

Зачем тренды нам называют? Что-бы встраиваться в тренды! Посмотрев на свою
продуктовую линейку. Можно ли нам встроиться в него?

Если есть тренд - значит существует спрос.

Тренды

Всё про меня и для меня. Про меня любимого

Жизнь без сложностей

Два тренда которые у нас зарождаются, но есть в Европе

В поиске уверенности и безопасности

Запрос на соответствие целевой группе.

Я на все 100%

Сопречастность

Финансовый показатель, доход, бюджет - 67%