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CH8 產品 - Coggle Diagram
CH8 產品
五種產品概念
核心利益
吃飽喝足，玩得開心
基本產品
應該有的基本配備
期望產品
有了的話會增加消費者的興趣
引申產品
提供額外的服務或產品
潛在產品
特色小吃
產品耐久分類
耐久產品
可以重複使用，如家電，像是冰箱.洗衣機等
非耐久產品
消耗快的產品
服務
接駁車接送
消費品類別
便利品
日常用品
選購品
花時間蒐集資訊的產品，如電子產品
特殊品
具有品牌辨識度的產品
冷門品
在特殊時期才用的到，如保險
公司對產品發行與銷售考慮五因素
打造品牌定位與價值
產品屬性
功能，耐用度
標示
製造日期，內容物等
產品輔助服務
保固
品牌包裝設計
產品線決策
產品線擴張
從新包裝，顏色做改善
產品改良
冠軍麵包，不同口味的可口可樂
產品線延伸
向上延伸
往高檔市場做延伸
TOYOTA到Lexus
向下延伸
往低檔次市場做延伸
專櫃衣服製作平價服飾
雙向延伸
上下一起做
產品組合決策
廣度
如產品線數量
長度
產品數目
深度
單項產品的數量
一致性