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經濟程度對情感行銷運用之影響, PS：因經過資料對比後發現目前題目有範圍過小的疑慮，所以我們決定修改題目 用不同主義將調查對象分類後，分析各族群對…
經濟程度對情感行銷運用之影響
情感行銷
分類
悲傷
以對比手法強調悲傷後面溫暖、感動人心的一面以觸動消費者
恐懼/驚訝
利用大眾害怕的因子，強調人們種是某些觀念現象，提醒人們改善目前的負面行為
快樂
傳達出和諧、樂觀、正面的形象，提升消費者好感
憤怒/厭惡
透過提倡正義的本性，喚醒人民針對平等、人權等議題的關注及強大影響力
運用
利用不同情緒與消費者產生的各種連結，
提高產品/品牌分享率、關注度及影響力
目的
引起消費者對情感及心靈上的共鳴
定義
把個人情感差異和需求，作為企業品牌營銷戰略的核心
故事性行銷
有較佳的廣告效果
含真實性、結構性與心理性三個故事結構者為佳
對消費者心理有正向顯著影響
強調與消費者之情感連結與共鳴
品牌形象
功能面
與產品本身的功能表現有關
象徵面
能滿足消費者較深層的個人需求
經驗面
能與消費者產生情感性的連結
感性、理性區分
感性
適用於產品成熟期
適用於象徵性、經驗性產品
增強產品形象、記憶度，引起注意
主要風格包括溫暖、快樂、同情等
理性
適用於產品成長期
適用於功能性產品
增加廣告認知度、理解度、說服度
多使用文字、長式文案、數據資料
微電影
以台北市政府為例
包含訊息、衝突、人物、情節四種元素
廣告效果影響因素
微電影內容
政策行銷內容認同度
年齡
以快樂經歷為主軸，呈現正面形象
背景
在感性的滿足時代，商品只有以深厚熱烈的情感為基礎，才能贏得消費者的心理認同,從而使其產生消費欲望與購買行為。
PS：因經過資料對比後發現目前題目有範圍過小的疑慮，所以我們決定修改題目
用不同主義將調查對象分類後，分析各族群對情感行銷運用的影響。
社會主義
整個社會至少應該擁有或控制財產，以造福於其所有成員
資本主義
投資活動是由個人決策左右(經濟面)，而非由國家所控制(政治面)，經濟行為則以尋求利潤為目標(經濟面)