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CH8 產品 - Coggle Diagram
CH8 產品
新產品發展
創意發想
創意篩選
產品發展與測試
產品策略發展
長期(長期計畫、銷售額、獲利目標)
中期(規劃產品通路價格、市場行銷預算)
短期(找出目標市場、規劃定位價值、市場銷售額、獲利目標)
商業化分析
產品發展
試銷
正式上市
五種產品概念
期望產品(賞心悅目的裝潢、刺激的遊樂設施、方便的用餐區、安靜的讀書環境)
引申產品(摸彩或生日禮品)
基本產品(餐廳要有桌椅、圖書館要各式書籍)
潛在產品(特色小吃、限量禮品)
核心利益(滿足人的慾望)
個別產品決策
標示
產品輔助服務
保固與保證
品牌
包裝
次級包裝
運送包裝
初級包裝
產品屬性
特色
風格與設計
品質
產品地域區分
國家
單一國家國內市場生產和熱銷的產品。(EX 義大利麵、夏威夷披薩、肯德基26國家菜單)
國際
在多個國家市場上銷售的產品(EX 法國薄酒萊葡萄酒 )
當地
當地產品很容易就可以聯想當地氣候或地形適合盛產甚麼，或是當地有名的商家、文化或是有名工廠等等的生產的產品。(EX 宜蘭牛舌餅、彰化肉圓)
全球
可以滿足世界每個國家的消費者，可以銷售到任何國家地區，滿足不同人種、不同文化、不同飲食習慣的消費者需求。(EX 可口可樂、星巴克跟BMW汽車 )
產品組合決策
深度(產品線之產品單項數量)
長度(品項數量)
廣度(產品數量)
一致性
依耐久性分類
非耐久性產品(EX: 洗衣精、肥皂，消耗速度快，購買頻率高)
服務(大眾交通運輸、學校教育)
耐久性產品(冰箱、冷氣、汽車，需要較多人的銷售與售後服務)
產品線決策
產品線擴張(EX 台灣統一企業，肉燥麵)
產品改良(EX 世界麵包冠軍 吳寶春)
產品線延伸
向下延伸(往較低檔次延伸EX 賓士小型房車)
雙向延伸(同時向上延伸及向下延伸)
向上延伸(往高檔車延伸EX LEXUS)
目標市場對象區分
消費品
選購品
同質選購品(EX 相機、電腦)
異質選購品(EX 服飾、家具)
特殊品(EX 精品、高級汽車)
便利品
日常用品(EX 牙刷牙膏、餅乾、膠帶)
衝動型產品(EX 結帳櫃檯旁的巧克力、糖果)
緊急型產品(EX 雨傘、雨衣)
冷門品(EX 人壽保險、賓葬類)
工業品
主要設備
附加設備
原物料
消耗品