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Plan de Marketing Estratégico, Las relaciones con la competencia, El…

- - - - es esencial para asegurarte de que no haya omisiones de información importante
    - - la descripción tiene que ser lo suficientemente flexible para a efecto de ser modificada
        
        para que concuerde con las necesidades únicas de la situación.
    - - la consistencia también puede incluir la conexión de la descripción del plan de marketing
        
        con el proceso de planificación usado en los niveles corporativos y de unidad de negocios
        
        mantenerla de manera consistente asegura que los ejecutivos y los empleados fuera del marketing entiendan el plan de marketing y el proceso de planificación.
    - - una descripción lógica podría forzar a los altos directivos a rechazar o asignar menos fondos al plan.
  - - - para que el lector pueda identificar con rapidez los temas clave o las preocupaciones relacionadas con su rol para implementar la estrategia del marketing
  - - - revisar varias veces
      - Planificar con anticipación
      - ser creativo
      - usar el sentido común y juicio
      - pensar con anticipación a la implementación
      - actualizar de manera regular
  - - - incluyendo los análisis de situación, FODA y el desempeño anterior de la empresa
      - Especifica las metas y objetivos para que la organización pueda anticipar su situación al final del periodo de planeación
        
        describe las acciones específicas que se realizarán
        
        identifica los recursos que se necesitarán para realizar las acciones planeadas
        
        permite monitorear cada acción y sus resultados para poder implementar controles.
- - - - los factores externos
        
        Oportunidades y Amenazas
      - los factores internos
        
        Fortalezas y Debilidades
- - - - desarrollos de nuevos productos, calidad relativa del producto y gastos de marketing.
- - - - las ganancias son nulas
        
        como consecuencia de los fuertes gastos por la introducción del producto en el mercado.
  - - - las ganancias aumentan considerablemente
  - - - como consecuencia de que el producto ya alcanzó la aceptación de casi todos sus compradores potenciales
        
        las utilidades se estabilizan o disminuyen a causa de un aumento de la competencia.
  - - - las utilidades disminuyen rápidamente
- - - - un claro ejemplo son los clientes de Lexus que no compran un coche sino lujo, estatus, comodidad y atractivo social.
- - - - que se puede cambiar con mayor facilidad
    - - los ingresos son iguales al precio multiplicado por la cantidad vendida.
- - - - tenemos que tomar en cuenta que están relacionadas entre sí y deben considerarse dentro del contexto de todo programa de marketing de la empresa.
- - - - incluyen temas vitales como la relación con
        
        el cliente, los procesos, los recursos humanos, la innovación y la información
    - - pero no se reportaban a través de las mediciones financieras tradicionales.
- - - - las estrategias de marketing durante este tiempo se concentraron en superar la resistencia del cliente
        
        y en poder convencerlos de comprar nuevos productos, ya sea que lo necesitaran o no.