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CH2 飛牛牧場-創新行銷通路 - Coggle Diagram
CH2 飛牛牧場-創新行銷通路
公司簡介
於1975年成立
以「自然、健康、歡樂」為創園宗旨
擁有自產優質的鮮奶及乳製品，且園內利用動物糞便及落葉製作肥料。設立有機農園，販售有機蔬菜、植物及周邊產品。
提供引導服務，利用牧場特色舉辦不同DIY活動，也提供學校之戶外教學、公司休閒等。
以「生活、收產、生態」一為經營理念。
四大行銷通路
百貨公司
優點：較符合市場定位
缺點：業績不理想，目標客群不同
量販店
優點：常設立於住宅區周遭
缺點：品項多且複雜，降低品牌辨識度並引響市場定位
專賣店 (聖德科斯)
優點：提高不少產品曝光率
缺點：產品數少、低辨識度
連鎖店 (新東陽)
優點：據點多
缺點：高運輸成本
產品
農產品：鮮乳、鮮奶凍、優格、冰淇淋、優酪乳、布丁、手工餅乾、起司蛋糕、鮮奶沐浴乳、鮮奶乳液...等。.
紀念品：生活用品、玩具、裝飾、文具
牧場體驗活動
客層分析
以地理區份
北部客群
南部客群
以年齡區分
31~50歲為主，大多為家庭。
競爭者分析
初鹿牧場
門票、產品偏中低價
彩繪、餵食體驗
鮮乳、優酪乳、滋潤保養
瑞穗牧場
門票免費、產品價格低
餵食體驗、近距離接觸