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一、認識VI設計, 2.企業標誌的設計要點 - Coggle Diagram

- - - - 人事管理
      - 銷售活動
      - 廣告宣傳
      - 經營方式
      - 銷售手段
  - - - 對內政策
        
        員工教育
        
        工作環境
        
        幹部教育
      - 對外活動
        
        市場調查
        
        產品銷售
        
        廣告宣傳
      - 一方面可以提高企業員工的素質，激勵員工展現奮勇拚搏的精神；另一方面，透過參與社會公益活動，營造親和力，促使企業形象的提高
    - - 標準字體
      - 標準色彩
      - 企業標誌
      - 透過靜態視覺符號來傳播企業經營理念、擴大企業知名度、樹立企業形象
        對內可以帶給企業員工認同感；對外可以樹立正面的企業形象
    - - 企業制度
        
        管理制度
        
        經營方式
        
        行為準則
      - 企業精神
        
        企業文化
        
        員工心理
        
        銷售心理
      - 增強企業經營發展的總體實力，提升積極的企業形象，使企業在市場競爭中佔有一定的優勢
- - - - 構成的基本因素，如店鋪、商場、道路、生活設施、旅遊景點等
      - 與城市規劃、城市管理、市容建設有關聯，但又相對獨立
      - 定位取決於該時期大環境下城市具備哪些鮮明的特質，並結合城市的發展策略，從而塑造與時代環境相切合的城市形象
    - - 商家借助名人的光環，擴展該品牌知名度，激發從眾效應，拉近與消費者的距離，以達成消費者購買商品的目的
    - - 一個企業的整體形象一般透過具備該企業綜合特徵的標誌來展現
    - - 機構泛指團體、機關或學院一類，如歌劇院、醫院、法院等
      - 要依機構不同的工作體系、屬性、特性，來設計符合其形象的VI系統
    - - 品牌形象指企業或某商品，透過其形象引發出社會大眾對該品牌產生認知的一個情感因素
      - 品牌名稱、外部包裝、廣告設計等
  - - - 企業名稱
        
        促進企業銷售(優秀的企業名稱甚至能對企業經營造成積極的影響)
      - 企業廣告
        
        提高企業信譽(主要以加深公眾印象為主的訴求手段，透過廣告，提高商品在社會中的信譽度)
      - 企業標誌(無形資產)
        
        塑造企業形象(成功的標誌能增強公眾對企業的綜合資訊感知能力)
    - - VI系統透過對企業精神理念的感性傳達，將企業的理念、精神、文化一體化，從而使企業的形象高度統一
        
        企業精神
        
        企業理念
        
        企業文化
    - - 企業充分利用其文化精神的多元性、融合性及聚合性特點，透過這種產於企業自身的文化產物，逐漸培養員工對企業的支持與認同
    - - 內在氣質
        
        傳遞資訊(加速企業文化的滲透程度，提高資訊在社會的傳播速度)
      - 精神風貌
        
        傳遞資訊(加速企業文化的滲透程度，提高資訊在社會的傳播速度)
- - - - 基本類型包括單色型、雙色型及多色型設計
      - 由於色彩容易被辨識的特徵，具有明確的視覺識別效應，能幫助企業在競爭市場中找到一席之地
      - 設計色彩時要嚴格參考企業與品牌的各項特徵，如風格、定位、市場局勢及消費群體的溝買需求等
    - - 指標誌與標準字體間的組合應用的規範
      - 為了防止基本組合在應用過程中出現使用的隨意和組合的雜亂無章，必須對標誌及標準字的形體規格、繪製流程保持統一的製作方法與組合規範
    - - 重要性僅次於標誌
      - 標準字體以企業與品牌的獨特個性為參照而設計出的字體，它的筆畫、粗細、字距的連接都經過仔細的刻畫與設計
    - - 輔助圖形、典型圖形及吉祥物是企業和品牌的一種特定現象
      - 輔助圖形:能提高品牌識別的效力
      - 經典設計:能闡釋企業與品牌的起源與精神
      - 吉祥物:有著鮮活的外觀形象，利於拉近與社會大眾之間的距離，展現企業與品牌的親和力
    - - 標誌是企業與品牌的象徵，也是VI基礎設計系統的核心
      - 標誌是象徵性極強的符號語言
  - - - 產品外觀、包裝(內包裝、外包裝、陳列包裝、輸出包裝、合格證及說明書等)
      - 識別形式:理念、功能、造型、材質、色彩
      - 提高產品在市場中的可見度，促進銷售
    - - 公開而透明地向社會公眾傳遞企業與品牌資訊的商業手段
      - 廣告識別分為三類
        
        小眾平面廣告(海報、手提袋等)
        
        大眾媒體廣告(電視、報紙、廣播、雜誌廣告等)
        
        戶外廣告(燈箱廣告、旗幟、廣告傘、店面廣告等)
    - - 具體分為三類:促銷活動、會展活動、公關活動
      - 含有兩個板塊的要素:一是有關活動設計的活動主題、風格、活動基本識別等；二是有關活動投放的類型、時間、場所等
    - - 以企業所依附的工廠、賣場商區、辦公場所等環境或空間為對象，對與其相關聯的立體製作物進行統一的規劃與設計
      - 具體設計對象如公共設施標誌牌、形象海報、標牌、指路牌等
      - 分為三類:工廠環境、辦公環境、賣場環境
    - - 核心要素:名片、信紙和信封(對外)
      - 第二要素:文件夾(對內)
      - 第三和第四元素:識別證、員工服飾(對外)
- - - - 承載企業理想
        
        員工
        
        鼓勵、鞭策
        
        外界
        
        公眾形象
    - - 好的品牌名稱能直接地表達產品特質，便於理解，增強留下的印象
  - - - 現代經濟產物，本質在於它的功用性，承載著企業的無形資產，並反饋給受眾群體
  - - - 將極具代表性的企業精神嫁接到標誌中
    - - 產生視覺衝擊力，達到吸引視線的目的
    - - 具有獨創意義、獨特魅力
    - - 對應如周邊產品形式不同，可採用多種對應的變體設計