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LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS - Coggle Diagram
LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
La agencia de publicidad
la definición básica de una agencia publicitaria, es una organización básica independiente, compuestas por personas creativas y de negocios.
otra de las definiciones encontradas de agencia de publicidad. Nos dice que es una organización de servicio profesional
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación y ejecución de campañas publicitarias.
Toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios.
esta unidad experta mantiene un equipo creativo y profesional, para la creación de ideas y la solución de problemas
Una agencia común tiene 3 departamentos
Departamentos de medios:
Departamento creativo
departamentos de cuentas
SERVICIOS DE AGENCIAS
SERVICIOS DE CUENTA
SERVICIOS DE MERCADOTECNIA
SERVICIOS DE CREATIVOS DE PRODUCCIÓN
SERVICIOS DE PLANEACIÓN Y COMPRA EN LOS MEDIOS DE IMFORMACIÓN
SERVICIOIS ADMINISTRATIVOS
Formas de remuneración a las agencias
Las comisiones por producción o margen de ganancia
Suele aplicarse cuando las agencias subcontratan el trabajo de producción y cargan al cliente el costo más una comisión.
Las comisiones de los medios
Esta suele aplicarse a cuentas con grandes presupuestos, es decir, cuanto más grande sea el presupuesto, menos será la tarifa.
Acuerdos tarifa
Esta se aplica cuando la agencia y el cliente podrían negociar un acuerdo de tarifas.
Tarifa por desempeño
Se predetermina una meta para el desempeño que podría establecer la tarifa de remuneración.
Interacción con sus clientes
Busca interpretar las ventajas de un producto o servicio hacia el público al que se desea llegar.
Según la Asociación Norteamericana de Agencias de Publicidad, esta interpretación se basa en lo siguiente:
Un estudio del producto o servicio del cliente
Un análisis de los mercados actuales
La formulación y presentación de un plan definido
La cooperación con el equipo de vendedores del cliente
Conocimiento de los factores de distribución y venta
LA AGENCIA DEL FUTURO
-Se centrará en la creación y realización de diversas instancias de comunicación.
-Responsabilidad de los resultados de las instancias de comunicación.
-Tendrán pensadores y realizadores.
-Todos sus integrantes deben de ser productivos.
-Contará con personal ejecutivo creativo y remunerado.
-Reparación de cultura de agencia individual.
-Mayor necesidad de brindar servivios publicitarios de escala mundial.
-La planeación de comunicación seguirá teniendo mucha relevancia.
-El administrador financiero sera necesario.
Tipo de compensación de las agencias
La compensación de las agencias ha sido estandarizada desde la década de los años 30
Tipos
Convenios en Honorarios
A veces la comisión del 15% no es suficiente para las agencias, ya que a una agencia le puede costar lo mismo darle servicio a una cuenta pequeña que una grande
Entonces el cliente y la agencia pueden acordar una comisión fija mas unos honorarios.
Comisiones de producción o márgenes de ganancia bruta
Las agencias subcontratan trabajo de producción y le carga el costo del cliente mas una comisión, que suele ser 17.5%
Comisiones de los medios de comunicación
La comisión tradicional es del 15%, siendo un tipo de ingreso para las agencias.
pero
por lo general a cuentas con grandes presupuestos, mientras mayor sea el presupuesto, menos será la tasa para la agencia
Honorarios por desempeño
Ponen una meta para el desempeño de la publicidad
si cumple las metas la comisión es llega ser del 15%
si las supera +15%
si cae por debajo -15%