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OBJETIVOS PUBLICITARIOS, KARINA LIZETH OLMOS COVARRUBIAS GRUPO 601 …
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Qué se quiere conseguir . Punto de partida y pieza clave.
Fijados conjuntamente por anunciante y agencia.
Debe formularse como el cambio que se desea en el público objetivo en relación al producto.
Características: breve, claro y mensurable. (evaluar)
Tipología de los objetivos según Bassat
Crear una actitud nueva:
Cuando el consumidor no conoce la marca o producto, o los conoce tan poco que no tiene opinión formada.
Consolidar una actitud acerca de un producto o servicio:
Cuando la actitud del consumidor es la deseada y el objetivo es evitar que el paso del tiempo, las circunstancias o los mensajes de la competencia la hagan cambiar.
Cambiar una actitud hacia la marca:
Cuando el consumidor no siente, piensa o cree lo adecuado acerca de la marca o producto.
Tipología de los objetivos según entidad emisora
De las empresas
Dar a conocer producto o marca
Probar un nuevo producto o marca
Dar a conocer determinadas características
Dar a conocer nuevos usos
Incrementar notoriedad
Imagen de marca
Crear mantener imagen corporativa
Atraer público a establecimientos
Modificar hábitos o costumbres
Mantener fidelidad
De las asociaciones
.
Dar a conocerse
Dar a conocer características
Imagen de la asociación
Nuevos miembros
Obtener fondos
Obtener donaciones no económicas
Modificar hábitos y costumbres sociales
Sensibilizar a la población
De las administraciones públicas
Informar
Modificar comportamientos
Modificar actitudes
Imagen
Existencia o notoriedad
Favorecer actividad de algunos sectores
Conseguir dinero
Promocionar servicios
KARINA LIZETH OLMOS COVARRUBIAS
GRUPO 601
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL