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Fomento y orientación de Oportunidades de las Empresas en el Entorno…
Fomento y orientación de Oportunidades de las Empresas en el Entorno Global
Claves de una acertada Estrategia Global
Consta de 3 componentes distintos:
Desarrollar la estrategia básica
Es la base para una ventaja estratégica sostenible. Esto se hace primero, por lo general aunque no necesariamente, para el país sede. Sin una sólida estrategia básica en la cual apoyarse, un negocio mundial no pueda pensar en estrategia global
Internacionalizar la estrategia básica
Mediante la expansión internacional de actividades y adaptación de la estrategia básica. Las compañías necesitan dominar primero los fundamentos de los negocios internacional antes de intentar una estrategia global, ya que con frecuencia implica quebrantar las reglas de los negocios internacionales
Globalizar la estrategia internacional
Integrando la estrategia para todos los países. Las compañías multinacionales conocen bien los dos primeros pasos. Lo que no conocen bien es el tercero. La globalización va en contra de la práctica corriente de producir para los mercado locales
Marketing Global
El marketing es una palanca de la estrategia que pueden emplear las compañías para globalizar su estrategia.
Sucede cuando un compañía usa en distintos países el mismo o parecido enfoque para uno o más elementos la mezcla de marketing
Aporta beneficios como la reducción de costos, más preferencia a los clientes, mayor eficacia de los programas y mayor eficacia competitiva
No significa estandarización del proceso de marketing sino un enfoque global distinto para desarrollar la estrategia y los programas, en el cual se combine la flexibilidad con la uniformidad
Palancas Estratégicas
Las medidas utilizables le permiten a la administración compara el potencial de globalización de diferentes industrias al mismo tiempo, de una en el transcurso del tiempo, del grado de globalización, de varios negocios de una misma compañía, y de un negocio y de sus competidores
Los canales globales son medidos por la participación de ventas mundiales hechas por canales de distribución que compren o seleccionen centralmente
Marketing transferible
Países líderes
Impulsores de costo
Eficiencias de abastecimiento
Logística favorable
Diferencia de costo entre países
Impulsores gubernamentales
Efectos de experiencia
Economías globales de escala y extensión