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Ch7市場區隔、目標市場定與定位, 全力集中 - Coggle Diagram
Ch7市場區隔、目標市場定與定位
市場區隔變數
人口
職業
教育水準
所得
世代
性別
宗教
年齡
家庭生命週期
心理
社會階層
生活型態
人格特質
地理
地區
城市人數
國家
氣候
行為
使用率
情境因素
突然熱中
產品涉入
生活改變
忠誠度
時機
使用狀況
定位
企業競爭優勢
服務差異化
服務時間
服務速度
服務態度
通路差異化
產品差異化
人員差異化
策略
利益多價格高
利益多價格相同
利益多價格低
利益相同價格低
利益少價格低
目標市場選定
市場區隔有效條件
足量性
差異性
可接竟性
可衡量姓
行動性
評估與選擇
多重區隔
產品專業化
市場專業化
單一區隔
集中行銷
全力集中
無法分散風險
利基行銷
整體市場涵蓋
差異化
滿足不同消費者之需要
力量分散
無差異
成本低；標準化生產
無法滿足不同消費者隻需要
個別區隔
滿足某一特定顧客需求
成本高、風險大
大眾市場
客製化
全力集中