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Ch3行銷研究 - Coggle Diagram
Ch3行銷研究
行銷研究過程
明確研究問題
為何要做?
做了何用?
分析
收集資料
觀察法
非言語行為
自然環境
長期分析
缺點
量化調查困難
抽樣數量小
控制困難
調查法
快速、低成本
多用途
質化與量化兼具
缺點
受訪者不易尋找
缺乏匿名性
時間成本高
問項
封閉式
開放式
實驗法
實驗組
對照組
收集方式
電訪
人員訪談
郵寄
網路訪談
報告呈現
研究計畫
定量研究
資料蒐集
資料分析
理論基礎
定性研究
深度訪談
直接觀察
文件分析
國際行銷研究
樣本選擇
授權模式
語言隔閡
資料可信度
行銷資訊系統
行銷資訊之來源
文件檔案
網路來源
文件
網路
人
人員
個人經驗
行銷資訊應用
資料輸入
資訊系統
資訊輸出
決策績效考核、人事升遷