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13廣告與公共關係 - Coggle Diagram
13廣告與公共關係
公共關係
媒體關係(善用媒體並與企業建立良好關係)
產品公布(達到宣傳效果)
公共關係事務(建立與維持互相的管道)
遊說功能(促進立法與管制)
投資者關係(維持股東與投資者關係)
會員合作關係(慈善、環保與學術)
廣告決策
廣告預算
銷售比率法
競爭法
目標任務法
仲裁法
設定廣告目標(根據市場定位及傳達給消費者該品牌的理念)
廣告訊息
可靠度
獨特性
意義性
廣告媒體
傳統型(報章雜誌、電視)
非傳統型(FB/IG廣告、電子刊版)
廣告效果衡量
態度效果(了解消費者認知及情感)
行為效果(對環境與實體的反應情形)
個案
拜登總統發表基礎建設
IG廣告推撥
蔡英文經營YOUTUBE推廣台灣
GOGORO新車種推出環保材質，符合環保議題及廣告亮點
廣告類型
資訊型廣告(為顧客訴求價值、並建立公司形象，算是新媒體的主要導向)
說服型廣告(建立品牌偏好，並改變消費者的認知)
提醒型廣告(適時的提醒消費者新商品的推出，或促銷活動)