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CH12通路策略 - Coggle Diagram
CH12通路策略
零售商類型
專賣店(如:精品店)
百貨公司(如:義想天地)
超級市場(如:家樂福)
便利商店(7-11)
鞋子專賣店(如:一亨、全家福)
通路階層
一階
二階
零階
三階
無店鋪銷售方式
直接行銷
自動販賣
直接銷售
網路零售
個案
新一代的百貨公司越來越強調"美食"這塊
高雄草衙道轉戰OUTLET市場
蝦皮注入了跨境電商，現在能直接從蝦皮訂到從韓國直送的東西
第三方程式紛紛崛起(如:SHOPBACK)
後勤整合管理
跨功能團隊整合(行銷、銷售、客服等部門，相互交換訊息)
建立夥伴關係(建立顧客關係並創造其價值)
第三方物流(專業物流公司)
連鎖型態
直接連鎖(貨源、經營權都由總店決定，如:麥當勞)
加盟連鎖(加盟者取得技術，並擴大事業，如:7-11)
意義(企業使用特定行銷通路之整體集合)