Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

FONDEMENTS DE L'ASCEP; QUESTIONS EXAMENS JUIN 2021 (2/2) - Coggle…

- - - - LIBERTÉ D'EXPRESSION
    - - l'accès à tous à la culture; selon un rapport réalisé par Amnesty International, les pauvres et les catégories marginalisées risquent tout particulièrement d'être victimes de violations de leurs droits
- - - - malgré les campagnes de sensibilisation, la pratique est encore très présente; 66% des jeunes filles se sont faites excisées en 2016
      - le risque augmente plus le degré d'éducation des mères est faible
      - la pratique est + répandue dans les zones rurales en raison de la pauvreté, du manque d'éducation et d'information
      - les hommes préfèrent les femmes excisées car plus attirantes, dociles et fidèles
      - officiellement prohibée depuis 22 ans mais existe tjrs à cause du poids des traditions
    - - existe presque exclusivement en Mauritanie
      - consiste à forcer les jeunes filles à se gaver pour cocher les critères de beauté de la société mauritanienne; pouvoir, beauté, richesse, statut social
      - les chiffres montrent que c'est principalement les mères et grand-mères qui prennent la décision
    - - l'absence de consentement de l'un des deux partis
      - en plus du mariage, il y a le mariage précoce qui reste très fréquent, une fille sur trois est concernée
      - facteurs explicatifs; la protection des filles, l'honneur de la famille, la recherche de stabilité
      - à la place d'aller à l'école, on apprend aux filles à devenir des épouses idéales
- - - - En concevant des campagnes de communication persuasive; La communication a ici un sens unique, linéaire. Le récepteur n’a pas l’occasion d’exprimer et défendre son point de vue, de répondre au message, ni d’argumenter.
        
        • Ensuite, la construction du message : l’efficacité du message dépend, notamment, du choix et de la place des arguments (forts vs. faibles), du choix du type d’argumentation (unilatéral vs. bilatéral), du type de conclusion (explicite vs. implicite) ;
        
        • Enfin, Le contexte dans lequel le message est émis : l’efficacité du message dépend notamment du contexte (agréable ou désagréable ; absence ou non de contraintes, appel ou non à la peur) dans lequel un message est diffusé.
        
        • D’abord les caractéristiques de la source : l’efficacité du message est, par exemple, affectée par la crédibilité de la source, la sympathie qu’elle a su ou pu inspirer ;
    - - communication engageante
        
        faire un lien entre la persuasion (sensibilisation) et l’engagement dans des actes. Le but est d’ajouter à la communication persuasive une dimension engageante pour optimiser les campagnes d’informations et de sensibilisation par l’intermédiaire d’actes préparatoires.
        
        Pour ce faire, les principales questions à traiter sont, comme dans le cadre de la persuasion : « qui dit quoi ? », « à qui ? », « comment ? » mais il s’en rajoute une autre, dont la prise en compte est déterminante lorsque l’on recherche des effets comportementaux, à savoir : « en lui faisant faire quoi ? ».
      - Il s’agit donc de rendre l’individu actif avec comme actes préparatoires, par exemple, le fait de remplir un questionnaire, participer à la construction d’un slogan
      - actes préparatoires
        
        peuvent permettre de rendre les personnes plus sensibles aux arguments ou aux informations ultérieurement diffusés dans la campagne de sensibilisation de par l’engagement qu’il crée.
        
        « soumission consentie », donc d’inscrire cet acte dans le champ des propositions, soit dans un contexte de liberté (dire à la personne qu’elle est libre d’agir, de choisir, de réfléchir…).
        
        Selon Joule, « le paradigme de la soumission librement consentie » montre que l’on a plus de chance d’obtenir les changements comportementaux attendus lorsque les arguments persuasifs que l’on avance (ou les informations que l’on diffuse) ont été précédés par l’obtention d’un acte préparatoire
- - - - Il y a également une partie de la vente de produits présélectionnés par ces campagnes qui est reversée à l’UNICEF. Il arrive aussi qu’IKEA fournisse des aides financières directes lorsque des urgences se présentent.
- - - - communication persuasive et/ou la communication engageante
  - - - finalité à but non-lucratif, c’est-à-dire ne pas chercher à maximiser son profit (exemple croix rouge)
    - - Ces activités commerciales, comme la vente par exemple, ne peuvent pas être la seule source de revenus. Des cotisations, des dons, du volontariat, des subsides publics, etc. viennent compléter cela.
        
        les legs et donations
        
        le parrainage et les partenariats d'entreprises
        
        les services
        
        les subsides
        
        récolte de fonds grand public
    - - Enfin, ces activités répondent à des besoins jugés fondamentaux qui offrent des biens et services (quasi)-collectifs.
        
        humanitaire, atténuer les souffrances humaines, prévenir les crises sanitaires
  - - - Le fait justement que le non-marchand n’échappe pas à la concurrence
      - Les besoins croissants en ressources propres
      - Les nouveaux comportements de consommation culturels ; Il existe un impact culturel sur le comportement du consommateur, les professionnels du marketing le comprennent, et il est essentiel que les ONG utilisent leurs techniques afin d’atteindre leurs buts
  - - - pratique similaire à celle du Greenwashing. Ici on tente de masquer de mauvaises pratiques internes et de mauvaises conditions de travail
    - - pratique publicitaire ou communicationnelle par laquelle une marque revendique un engagement pour une cause sans que cet engagement déclaré se traduise réellement dans les faits (lacoste et "save our species")
    - - consiste à utiliser de manière abusive, voire infondée, un ou des éléments écologiques (exemple; volvic et son emballage écolo)
- - - - FORCES; Centre-ville, aspect humain et passionné, région dynamique, festivals en été
      - FAIBLESSES; diminution du nombre d'entrées, petite enseigne, cinéma indépendant, locaux non rénovés depuis 25 (potentiellement une opportunité; aspect old school)
    - - OPPORTUNITÉS; intérêt croissant pour les petits commerçants, l'endroit peut devenir culte, catalogue différent, jouer sur l'aspect old school et proposer d'autres films
      - MENACES; deux nouveaux centres commerciaux, nouvelles infrastructures dont l'accessibilité est haute, donc lourde concu
  - - - jeunes adultes, intéressés par le projet