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FASE EMBRIONÁRIA, FASE DE TRANSFERÊNCIA DE TECNOLOGIA, 1990 - Coggle…
FASE EMBRIONÁRIA
Meados do Século XIX
1869: Revista Imperial do IFA
Ciência para melhora a produção agrícola
Revista " A Lavoura"
Seção sobre agricultura Jornal "O Estado de São Paulo
FINAL DO SÉCULO XIX
Chegada de imigrantes
Trabalho na lavoura
SÉCULO XX
MINISTÉRIO DA AGRICULTURA
Incentivo a difusão de tecnologias agrícolas
FASE DE TRANSFERÊNCIA DE TECNOLOGIA
Tecnologia dos EUA para o campo brasileiro
Campo de estudo escolhido
COMUNCAÇÃO E PERSUASÃO
Período fundamental para o desenvolvimento da comunicação
Contexto Histórico: 1945
EUA
Expansão da ciência e tecnologia de guerra
Necessidade de expansão do excesso de produção
Propaganda de transferência de tecnologia
Brasil
Modernização obriga aumento da produção agrícola
Necessidade de incorporar novas tecnologias
Noção de extensão se vincula com a Norte Americana
Modelo difusionista
Movimento em torno da adoção de tecnologias agrícolas
Espírito da modernidade e inovação
Velho sendo arrancado pelo novo
Imposição de novas tecnologias
EVOLUÇÃO DA COMUNCAÇÃO RURAL
Crítica ao difusionismo
América Latina (CIESPAL)
Zonas Rurais Nordestinas
Castigados pela ausência de desenvolvimento
IGREJA/ Formação das CESBs
Atuação na CR
1980
Cenário para desenvolvimento da extensão
Globo rural
Campo ocupa espaço na TV
MUDANÇAS NO CAMPO DA COMUNICAÇÃO RURAL
NOVO ESPAÇO AGRÁRIO
Campanhola e Graziano (EMBRAPA)
Ampliação da noção de rural para além da agricultura
Lazer
Turismo
Preservação
Moradia
Artesanato
Pesquisas abandonam perspectiva de dominação ecnoômica
Para perspectiva das interações simbólicas e culturais
Nova busca para compreender os agricultores e seu cotidiano
Crescimento de atividades não-agrícolas
POSSIBILIDADES E DESAFIOS COMTEMPORÂNEOS
Difusão do conhecimento Rural
Entre toda sociedade (URBANO E RURAL)
Difusão da Cultura e Símbolos Rurais
Presença da comunicação rural na Mídia
Visibilidade dos problemas sociais rurais
Atuação do Estado
Moldar suas ações para gerar fluxo constante com o campo
Utilizar novas tecnologias para isso
Concepção interativa e participativa para resolução de problemas sociais
Atualização do perfil dos extensionistas e comunicadores
Surgimento de novos estudos
Wilbur Scrhamm e Pool de Sola
Mudança da sociedade tradicional
Para sociedade moderna
Educação do homem do campo
Comunicação Rural
mudança paradigmática da transferência em si para a troca de saberes
Cisão política
Preservar o meio ambiente pela comunicação
Crescimento do agronegócio pela extensão rural
Comunicação participativa
1990
Seminários pela modernização da agricultura