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Extensão rural e comunicação rural no Brasil: Notas históricas e desafios…
Extensão rural e comunicação rural no Brasil:
Notas históricas e desafios contemporâneos
A fase embrionária das informações sobre a Agricultura no
Brasil
➤ Origem de modernização ➜ final do século XVIII
➤ Professor de comunicação ➜ José Marques de Mello
➤ Usar inovações no Brasil colônia
➤ 1869 ➔ Publicação institucional do governo de
D. Pedro
➤ Utilizar a ciência ➔ melhorar a produção agrícola
➤ XIX ➔ a lei estadual 676 de 13/09/1899
➤ 1908 ➔ “O Immigrante”
➤ Lei 761 de 6/09/1920
➤ Criação ➔ ESAV
➤ 1938 ➔ Serviço de Publicidade Agrícola
➤ 1940 - 1950 ➔ auge da informação agrícola
➤ SIA
➤ Veículos de comunicação
A fase da transferência de tecnologia dos EUA para o campo
brasileiro
🔀 Fundação Rockefeller dos EUA
🔀 Comunicação e persuasão
🔀 Após 1945 ➨ produção de maquinário agrícola
🔀 Crescente modernização
🔀 ER ➨ Surgiu nos EUA em 1914
🔀 ER no Brasil ➨ Everett Rogers
🔀 Divulgações ➨ adoção da tecnologia
🔀 1960 ➨ funcionamento da informação
🔀 Procedimento linear
🔀 IIAA/EUA
🔀 Fundação Ford
🔀 Fundação AIA
🔀 1947 a 1956 ➨ criam a Agroceres e a Cargill
🔀 Difusionismo
🔀 Adoção de tecnologias no meio
rural
🔀 Velho ⟳ Novo
🔀 Ideias segregacionistas
🔀 Agricultor brasileiro ➨ conhecimento defasado
Surgimento dos estudos da Comunicação Rural e evolução dos estudos sobre a Extensão Rural no Brasil
👉Comunicação Rural ↪ teorias da
"Mass Communication Research"
👉 1958 ↪ Daniel Lerner ↪ 1960 ↪ Wilbur Scrhamm
e Pool de Sola
👉 Tradicional ↪ Moderna
👉 Citação de "Lerner"
👉 "Difusão de inovações tecnológicas na
agricultura”
👉 CR ↪ nasce como mudança
👉 Cisão política
👉 Arrancar o velho ↪ instituir o novo
👉 Propagandístico
👉 Anos 60-70 ↪
mass media
👉 Países da Ásia e da América Latina ↪ inovação técnica
👉 Everett Rogers
👉 Extensionismo rural
👉 ER ↪ começam em 1930 na ESAV/Viçosa-MG
👉 Vasconcelos (1977:11)
👉 CIESPAL
👉 1968-1975 ↪ 1° cursos de ER na UFV/
MG e na UFSM/RS
👉 Luís Ramiro Beltrán
👉 Várias pesquisas ↪ 1980; 1981; 1983; 1988
👉 1960 ↪ ausência de desenvolvimento rural
👉 STRs
👉 CEBs
👉 CEBs ↪ transmissões radiofônicas
👉 Meb
👉 Comunicação horizontal ↪ comunicação vertical
👉 1980 ↪ ER --- CR
👉 Televisão ↪ 6 de janeiro de 1980
👉 1988 ↪ evento das pesquisas em comunicação
👉 Bordenave ---1993
👉 PE; EX; CD; RA
Anos 1990 e as mudanças no campo da Comunicação Rural
↪ 1990 - 13ª edição (SBEIC)
↪ ONGs
↪ Questão
ecológica - CR
↪ Novo Espaço Agrário
↪ Novas Ruralidades - Instituto de
Economia da Unicamp/SP
↪
nova caracterização da população residente no meio rural brasileiro
↪ "Pensar o Rural"
↪ 1990 -- diminuição do Êxodo Rural
↪ Antonio Gramsci; Stuart
Hall; Raymond Williams
↪ Dominação política e econômica
↪ Consonâncias - subalternas
↪ Maria Sallet Tauk Santos (UFRPE)
↪ Receptores-finais
↪ CR -- Turismo Rural
↪ Novo Rural
Possibilidades e Desafios Contemporâneos
➢ Edgard Vasconcellos ➡ pioneiro da Sociologia Rural no Brasil
➢XX - XXI ➡ políticas e econômicas de dominação
➢ Receptores de primeira ordem 🔄 receptores finais
➢ Desenvolvimento Rural
➢ Extensão Rural e
Comunicação Rural
➢ Relação/interação/vínculo/associação
➢ Bordenave (1983)
➢ Midiatizada
➢ Duarte (2005)
➢ Atualização
do perfil do extensionista rural ➡ receptores de primeira
ordem ➡ mediador ➡ corresponsabilidade coletiva
➢ ER ➡ modelo difusionista
➢CR ➡ modelo participativo
A Extensão Rural junto com a Comunicação Rural
▶ Decodificações, interpretações e usos
▶ NTCs -- ER e CR de baixo custo
▶ Receptores-mediadores -- mediadores finais
▶ Projeto de desenvolvimento no meio rural
▶ Projetos sustentáveis
Contexto contemporâneo
➜ Media
➜ Extensionista rural
➜ Agentes
de degradação social e ambiental.