Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH2飛牛牧場-創新行銷通路 - Coggle Diagram
CH2飛牛牧場-創新行銷通路
四大通路的進駐
量販店
優點
大賣場進行宅區方便前往購買
產品客源以家庭居多
缺點
低辨識度
壓低品牌形象
連鎖店-新東陽
優點
提高不少產品曝光率
缺點
高運輸成本
百貨公司
優點
較符合飛牛牧場的市場定位
缺點
業績不理想
目標客群不一樣
少有閒置的櫃位
專賣店-聖德科斯
優點
形象符合飛牛牧場
缺點
因產品數較少、低辨識度
個案公司背景
經營理念
三育 (培育、保育、教育)
永續的經營寓教於樂的休閒事業
透過三生 (生活、生產、生態) 一體
提供的服務
農村體驗
生態保育
自然休閒
成立時間：1975年 (民國64年)
客層分析
以觀光客區分
國外觀光客會較想嘗試新鮮事物
國內觀光客購買產品意願較高
以年齡層區分
31~50歲類群為主，因育有兒女，對於小朋友需求不同，對產品會有更廣泛的選擇
競爭者分析
初鹿牧場
滑草車、馬車樂園、彩繪、餵食體驗
鮮乳、優酪乳、輕食點心、滋潤保養
門票：100~200、產品偏中低價
瑞穗牧場
餵食體驗、近距離接觸
鮮奶、鮮奶酪、重乳酪蛋糕、牛軋糖、鮮奶饅頭、冰品、護膚品
門票便宜、產品價位便宜
問題討論 :專賣店是否成立?
開設專賣店，一方面可以讓產品變得精緻化，消費者也能透過專賣店來認識飛牛牧場，打響品牌知名度，使得顧客對牧場的印象更加深刻。