Estas investigaciones, si bien tienen la cultura como aspecto fundamental, van más allá de tradiciones, perfiles de consumo y otras características del público objetivo.También toman en cuenta factores particulares del entorno desde el punto de vista económico, social e, incluso, político. Otro punto de análisis importante son los posibles competidores y los niveles de consumo y variedad del segmento de mercado al que se apunta.