Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Gestión de la marca - Coggle Diagram
Gestión de
la marca
Función estratégica del desarrollo de marcas
Qué es una marca
De acuerdo con la definición dada por la American Marketing Asociación:
Importancia de las marcas
Hacia fines de la década de 1980, las empresas se dieron cuenta de que la adquisición de marcas se estaba
volviendo más importante que la adquisición de plantas, trabajadores o cualquier otro activo tangible
Producto de marca como un conjunto de atributos
Características objetivas
Atributos
Importancia de los atributos
Desempeño: el grado de presencia del
atributo percibido
Valor de un atributo particular
Funciones de la marca
Funciones de la marca en los mercados
de consumo
Funciones de la marca para el productor
en los mercados industriales
Funciones de la marca en los mercados
industriales
Funciones de facilitación
Función de trazabilidad
Los miedos frente a las
marcas proveedoras fuertes
El desafío de las marcas proveedoras invisibles
Conceptos claves en la gestión de marca
Posicionamiento de marca
Identidad de marca
Imagen de marca
Concepto de capital de marca
Arquitectura de la marca
Construcción de una marca exitosa
Selección del nombre
y el logo de la marca
Características de las marcas exitosas
Ciclos de vida de las marcas
Extensión de marca y
estrategias de estiramiento
Estrategias de fusión
de marcas (co-branding)
Estrategias de desarrollo de marcas internacionales
Ventajas de las marcas
internacionales y las globales
Ventajas de las marcas locales
Impacto en las estrategias de
posicionamiento internacional
Marca y posicionamiento global
Marca global y posicionamiento local
Marca local y posicionamiento global armónico
Gestión de la cartera de marcas
Marca y posicionamiento local