Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Digital Brand Lift Tiburon https://www.youtube.com/watch?v=OanuQvlEji0 -…

- - - - Кого будем опрашивать. ЦА кампании НЕ равна целевой аудитории исследования. Рекомендуют брать всех, кто не отрицает категорию и принятие решения о покупке
    - - 200-300 оптимум, если взять меньше, то может быть ошибка выборки. Больше брать можно, но тут уже все зависит от бюджета
      - Оценить общий эффект + подгруппы
        
        суммируем 200-300 интервью общих (общий эффект) и до 200 на подгруппу
      - Сравнить подгруппы
        
        от 200-300 интервью на каждую подгруппу
        
        Где лучше лифт
        
        Понять какой таргетинг лучше попадает в ЦА
        
        Определить оптимальную частоту контакта
        
        Сравнить эффективность форматов
      - Оценить общий эффект РК
        
        достаточно 200-300 интервью с теми, кто видел рекламу (тестовая группа) и такая же контрольная
      - Сравнить креативы с т.з. запоминаемости, донесения идеи
    - - Анкета
        
        KPIs (бренд-метрики)
        
        знание
        
        рекомендация
        
        намерение покупки
        
        имидж
        
        Оценка креатива по KPIs
        
        привлекательность
        
        достоинства/недостатки
        
        уникальность
        
        актуальность
        
        Диагностика размещения
        
        процесс
        
        показываем ролик с затертым логотипом бренда
        
        спрашиваем видели или не видели
        
        если видел - то спрашиваем какая марка рекламировалась
        
        затем показываем логотипы брендов для выбора
        
        спрашиваем в чем основная идея этого ролика
        
        показываем оригинал ролика с логотипом бренда
        
        спрашиваем общее впечатление от ролика "понравился - не понравился"
        
        спрашиваем что именно понравилось - своими словами
        
        спрашиваем насколько этот ролик уникальный по 5-балльной шкале (как и почти все параметры)
        
        насколько актуально для вас то, что вы увидели в ролике
        
        запоминаемость креативов
        
        распознование бренда
        
        считывание идеи
        
        Результаты
        
        Эффект кампании в целом
        
        Спонтанное знание
        
        Наведенное знание
        
        Рассмотрение к покупке
        
        Предпочтение
        
        Сравнение по различным атрибутам бренда
        
        прим. "для молодежи"
        
        Оптимизация размещения (сравниваются площадки по параметрам)
        
        Спонтанное знание
        
        Наведенное знание
        
        Готовность рекомендовать (NPS)
        
        Рассмотрение к использованию
        
        Предпочтение
        
        Сравнение креативов (баннеры и ролики)
        
        запоминаемость креативов
        
        считывание бренда
        
        считывание рекламируемого продукта
        
        Оптимизация частоты показа
        
        таблица, частота контакта от 1 и на каждую частоту - единицы спонтанного знания
        
        баннеры
        
        посты в ленте (например)
        
        Что в анкете
        
        Спонтанное знание
        
        ввести марку или бренд когда задается вопрос: какую марку вы знаете? Получем бренды, которые сильнее всего связаны с категорией (top of mind)
        
        Общее знание
        
        выберите знакомые бренды (показываются бренды с логотипами)
        
        Если рассматриваете покупку, то из каких брендов будете выбирать прежде всего и второй вопрос, а во вторую очередь
        
        Атрибуты бренда
        
        вызывает доверие
        
        "хорошая камера" - прим. для смартфона