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Mercado, Elaboró: Pedro Pineda Martínez - Coggle Diagram
Mercado
PRINCIPALES COMPETIDORES EN EL MERCADO
Diseño y marcha de un sistema para la necesidad de medidas competitivas globales
Competidores y clientes de propiedad oficial
Se miden por su participación global combinada de mercado
Impulsores competitivos de la globalización
para su medición se necesita un sistema eficiente de información sobre la competencia global
Altas exportaciones e importaciones
medidas por la suma de las exportaciones e importaciones mundiales como porcentaje del tamaño de mercado mundial
Competidores globalizados
se miden calculando primero el grado de globalización para cada uno de ellos
Competidores de distintos continentes
se miden contando el número de continentes de donde proceden los competidores multinacionales.
Participación de los competidores en el mercado global
Se miden por volumen global del negocio mundial, dividido por el volumen total del mercado mundial. Presencia en el mercado: se mide por el número de países vendedores y por el cubrimiento global.
Productos y servicios globales
Se miden examinando el nivel de estandarización en todos los países. Estandarización de contenido: medida por el porcentaje del costo del producto que corresponde a los componentes que son iguales en todos los países.
Presencia de los competidores en el mercado
se miden por el número de país vendedores y por cubrimiento global.
Localización global de actividades
son aquellas en las que las compañías deciden si hacer cambios y como se harán.
Localización global de actividades
Concentración de cada actividad
Concentración de toda la cadena de valor
Matriz de localización de la producción
Determinación del tamaño de las medidas competitivas
el beneficio es al reforzar los recursos globales del negocio, aumentar recursos disponibles para acción competitiva en cualquier país.
Los gerentes que adoptan un enfoque global integran en cuanto a las medidas competitivas tienen más probabilidad de descubrir las medidas preventivas que se deben tomar
La integración de medidas competitivas puede presentar algunas desventajas
sacrificar ingresos, utilidades o posiciones competitivas en determinados países y sobre todo la subsidiaria en determinado país.
Se requiere coordinación y acuerdo entre gerencias nacionales
Para la alta administración es necesario diseñar y poner en marcha un sistema que reconozca la necesidad de medidas competitivas globales integradas y a la vez obtener la cooperación de los diversos países.
Un negocio global necesita alguna forma de autoridad centralizada, un negocio multifocal funciona mejor con una autoridad nacional dispersa que permita a cada país tomar sus propias decisiones para su adaptación a condiciones locales
La compañía debe tratar de adaptarse a estrategias globales.
Opciones claves para formular planes
atacar, defender, evitar competencia directa
Separase, prevenir, cooperar
adquirir
para las medidas competitivas globales se necesita coordinación y acuerdo entre gerentes nacionales
No tomar medidas competitivas globales puede resultar a lo largo muy perjudicial para la posición competitiva mundial del negocio
Lugar donde existe oferta y demanda de bienes y servicios a un determinado precio
Personas
Hogares
Empresas
instituciones
Marketing
Para Globalizar la estrategia de las compañias
distintos países el mismo producto o parecido enfoque para uno o más elementos
Flexibilidad y uniformidad
Beneficios
Reducción de costos
Se consolidan las funciones de marketing y se eeliminan duplicaciones de actividades
Preferencia de los clientes
Se crea conocimiento global, esto aumenta la preferencia
Mayor eficacia de los programas
Eficacia de los programas en todo el mundo
mayor eficacia competitiva
Se logra mediante a concentración de los recursos en un número menor de programas
Medidas competitivas**
Apuntar a competidores globales
identificación a competidores y elegir acciones: ataque, evitar competencia directa, cooperación o adquisición.
Contrataque
Defenderse de un competidor que ataca en un mercado.
Sucesión de medidas coordinada globalmente
Medidas competitivas simultáneas en casos de sucesión
Subsidio cruzado
Utilidades de un país para subsidiar acciones del mismo negocio en otro país.
Los precios coordinan las decisiones de productores y de consumidores en el mercadio
Su alza reduce las compras y fomenta la producción
Su descenso fomenta el consumo y reduce los incentivos para la producción.
Elaboró: Pedro Pineda Martínez