Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH10品牌競爭策略 - Coggle Diagram
CH10品牌競爭策略
良好品牌建立要素
可轉移性
適應性
意義性
保護性
記憶性(要有記憶點)
品牌權益
品牌忠誠度(蘋果)
知覺品牌品質(LV)
品牌知覺
品牌聯想(always open xxxxxx)後面想到的7-11就是例子)
從錢來看，同品項咖啡30元，星巴克可以賣100，中間差額70就可以算是品牌權益)
品牌基本要素
品名(可發聲念出、讓人理解)
品標(字體、圖形、符號)
品牌
商標(受法律商標法、智慧財產權保護)
品牌策略決策
品牌名稱選擇
選擇
保護
品牌歸屬
自有品牌(全家、7-11、家樂福)
品牌授權
製造商品牌
聯合品牌
品牌定位
利益
信念與價值
屬性
品牌發展策略
產品線延伸
多品牌
新品牌
品牌延伸
個案
LAMY鋼筆
小米電助車
王品、瓦城、美食KY推新品牌