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CH2行銷環境 - Coggle Diagram
CH2行銷環境
五力分析了解競爭優勢
客戶議價能力
替代產品威脅
供應商議價能力
新競爭者威脅
現有競爭對手
國際經濟發展階段
高所得國家
服務業佔國家產出一半以上
知識超越資本
通過創新維持經濟成長
重視人際關係與社會發展
中高所得國家
中低所得國家
低所得國家
行銷規劃考量環境
台灣環境
產業環境
國際環境
地方環境也很重要(在地化能更貼近當地人)
產品結構
寡占
獨占性競爭(星巴克)
獨佔(電力、自來水廠)
完全競爭(稻米、小麥)
個案
中國移動通信集團
數位人民幣
現金支付
非現金支付(數位幣)
G7
影響消費者行為模式
消費者特性
社會
個人
文化
購買行為
品牌選擇
購買數量
產品選擇
購買時間
付款方式
行銷刺激因素
科技(Bank3.0)
政治(法令)
經濟(GDP)
社會文化
亞太地區區域經濟整合
TPP
TPP
RECP
RECP