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CH12通路策略 - Coggle Diagram
CH12通路策略
個案
李記榖莊進軍大陸
小米自建通路 創佳績
大數據創造新資源
大潤發首家中國門市熄燈
跨境網購 零售新管道
行銷通路階層p358
一階通路
製造商-零售商-消費者（報紙透過7-11賣給消費者）
二階通路
製造商-批發商-零售商-消費者（日貨店從日本批發商品賣給台灣人）
零階通路
製造商-消費者（電話行銷、網路銷售）
三階通路
製造商-代理商-批發商-零售商-消費者（擔任中間商媒介，完成交易）
通路管理決策p370
篩選通路成員
評估通路成員
訓練與激勵通路成員
調整通路成員
後勤整合與管理p373
建立後勤夥伴關係
第三方物流
跨功能團隊整合
零售通路型態p361
無店面
直效行銷（東森購物台）
自動販賣（飲料投幣機）
網路零售（蝦皮、露天拍賣）
直接銷售（安麗、雅芳）
店面
專賣店（愛馬仕、香奈兒）
折扣零售店（outlet）
超級市場、超級商店
便利商店、折扣商店
百貨公司
連鎖型態p367
直營連鎖
總公司決策（Apple直營店）
加盟連鎖
總部指導（摩絲漢堡、麥當勞）