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Marketing social - Coggle Diagram
Marketing social
Impacto de marketing de causas
Impacto en el mercado meta
: este impacto se mide directamente en las personas que constituyen el centro de atención de la labor social
Impacto en las empresas del sector privado
: este impacto se mide directamente en los indicadores de desempeño comercial de la empresa, como volumen de ventas, participación del mercado, posicionamiento e imagen y también se puede medir la percepción que tienen los empleados de la organización de estos apoyos sociales
Impacto en las OSC u ONGs
:se puede medir el impacto del marketing de causas en los diversos indicadores de desempeño de las OSC o de las ONGs, como puede ser el número de personas rehabilitadas, número de donaciones de objetos tangibles a la población objetivo
El marketing de causas sociales
El marketing con causa es una forma de comercialización en la que una empresa y una organización benéfica se unen para abordar un problema social o ambiental.
Participación del sector privado en programas de bienestar social
La empresa del sector privado debe hallar la causa social que guarde una relación directa con sus marcas, productos, sistema de distribución, empleados y
fortalezas.
Se deben buscar las causas sociales en las que se pueda tener impacto en el corto mediano y largo plazo
Es necesario diseñar todos los esquemas de impacto probable en los procesos
internos de la empresa, en la población objetivo o mercado meta, en los empleados y en la sociedad en general.
Objetivos del marketing de causas
El marketing con causa tiene como objetivo producir beneficios rentables y sociales para ambas partes. Para lograr este éxito, las empresas deben crear alianzas con las organizaciones adecuadas que les ayuden a impulsar su causa.
Forma de operar el marketing de causas
Como medio de apoyo
: es la más común de las formas de apoyo o de patrocinio. De acuerdo con esta modalidad, se integran en la estrategia los apoyos a programas masivos como el Teletón, evento donde las empresas aprovechan el momento de la donación para darse a conocer y a sus productos
Como medio de apoyo en la publicidad y promoción de la causa social:
comprende las estrategias promocionales específicas para la causa social, pero estas se basan en la asociación mental de las actividades del consumidor (la respuesta) con la donación de la empresa del sector privado.
Como medio de apoyo a través de donaciones más un incentivo extra
: la motivación para ayudar se presenta de dos formas, una porque la organización no lucrativa recibirá el apoyo económico y la otra porque el consumidor estará satisfecho de comprar el producto integrado en el marketing de causas sociales
Tendencias de marketing de causas
Alianzas enfocadas en el impacto
Programas de marketing de causas
Como todo programa de acción se deben tener claras las tareas o tácticas a ejecutar a lo largo de un periodo de tiempo determinado con sus respectivos responsables