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EL MARKETING DE CAUSAS SOCIALES, Elaborado por: Adriana Hidrovo, image -…
EL MARKETING DE CAUSAS SOCIALES
Se interpreta como la intervención del sector privado en la solución de diversos problemas sociales, pero sin descuidar su actividad primordial de comercio y de lucro
Es la coordinación del programa de marketing para solucionar problemas sociales, mediante la creación de una fuerte relación entre la marca y la causa social , a través de una asociación a largo plazo entre el grupo de las asociaciones no lucrativas y la empresa del sector privado, en beneficio de las dos partes
Es es proceso para formular e implementar actividades de marketing, que se caracteriza por la contribución con una cantidad económica específica que se destina a actividades no lucrativas en pro de causas sociales del consumidor, pero que atrae ingresos provenientes de este intercambio (kowalczyk, 2013)
Objetivo del marketing de causas
Contribuir al bienestar, crecimiento y desarrollo social de comunidades sin descuidar el crecimiento y desarrollo de las empresas con fines de lucro
En función del bienestar, crecimiento y desarrollo de la comunidad los objetivos son:
Incrementar el número de familias con mejores oportunidades de crecimiento y desarrollo
Incrementar el nivel nutricional de la población en general
Bajar la tasa de morbilidad y mortandad materno - infantil
Reducir la cantidad de analfabetismo en el país
Mejorar el nivel de salud para todos
Incrementar el bienestar de la población infantil
Mejorar la calidad de vida de los ancianos
Participación del sector privado en programas para el bienestar social
La responsabilidad social de la empresa es un poderoso agente de cambio para que junto con el estado y la sociedad civil se construya un país mejor, es por ello que los valores cívicos que se impartan serán de gran importancia
Puede dividirse en
Indirecta
Constituyen todas las aportaciones en forma de donaciones en dinero o especie a las diversas organizaciones de la sociedad civil
En ocasiones se aprecia la frialdad y desinterés por parte del sector privado, a veces donan lo que ya no sirve para nada
Directa
Participación activa del sector privado en el proceso de los programas sociales, el cual comprende la concepción de la idea social, el desarrollo del plan estratégico del marketing social, la organización, la programación de implementación, su control y evaluación en el entorno social y en las organizaciones lucrativas y no lucrativas involucradas en este proceso
Grado bajo de implicación
Es un esquema de participación en el que se dará un seguimiento muy superficial al destino de las aportaciones
Grado medio de implicación
Es la participación del sector privado en la realización de la idea social con esquemas de sugerencias muy subjetivas y con una exigencia débil de reportes de eficiencia y eficacia
Grado alto de implicación
Es la participación activa del sector privado en todo el proceso de los programas sociales desde el inicio hasta su evaluación
Esquema de participación del sector privado
La función de sector privado en el tercer sector ha ido creciendo en los últimos años de acuerdo a los siguientes esquemas.
Programas de apoyo
Alianzas estratégicas
Trato especial por coparticipar
Comités de apoyo a la comunidad
Apoyo a fundaciones impulsadas por el gobierno
Forma de operar el marketing de causas
La estrategia de marketing de causas sociales se debe implementar por medio de
Como medio de apoyo
Como medio de apoyo en la publicidad y promoción de la causa social
Como medio de apoyo a través de las donaciones más un incentivo extra
Los puntos esenciales a estudiar son
Bienestar de la comunidad
Detección de la necesidad social o causa social
Actores sociales y sus funciones
Objetivo social
Estrategias
Programas sociales
Implementación
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Programas de marketing de causa
Se debe dirigir al logro de la causa social, como efecto de la modificación de la conducta del consumidor en beneficio de la sociedad, con lo que se favorecen las ventas y por ende, la utilidad de las empresas patrocinadas
Impacto del marketing de causa
Impacto en el mercado meta
Impacto en las empresas del sector privado
Impacto en las OSC u ONG
Tendencias del marketing de causas
El esquema de marketing de causa ha incorporado a las empresas del sector privado en los diversos programas sociales que contribuyen al crecimiento y desarrollo de la sociedad en general. La tendencia será la de la unión de las organizaciones de la sociedad civil con las empresas privadas y la de una mayor proliferación de OSC y ONGs que atraigan a las empresas privadas a la participación activa en la implementación de ideas que favorezcan a la sociedad
Elaborado por: Adriana Hidrovo
