Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Approche du consommateur - Coggle Diagram
Approche du consommateur
Chapitre 4: La personnalité
Approche du soi
Le concept de soi
Le moi idéal et réel
Idéal vs. Réel
Le soi étendu
Partie de nous même
Individuel
Familial
Communauté
Groupe
A travers les produits
Identité sexuelle
Nivea Men
Genre et identité
Image du corps
Définition
Théorie freudienne
Le ça
Le plaisir
Le surmoi
La morale
Le moi
La stabiliter
Analyse transactionnelle
Le Parent
L'appris
L'Adulte
La rationalité
L'enfant
L'innocence
Recherche motivationnelle
DICHTER
Pionnier des études qualitatives
Théorie des traits
Besoin d'affiliation
Enthousiasme
Besoin d'accomplissement
Sociabilité
Impulsivité
Hypocondrie
Stabilité émotionnelle
Dogmantisme (pas d'esprit ouvert)
Conservatisme
Agressivité (masculinité)
Chapitre 5: Les attitudes
Définition: réaction de manière positive/négative à quelque chose
Dimension affective
Sentiment/évaluation
Dimension conative
Intention et comportement
Dimension cognitive
Connaissance à un produit
Formation des attitudes
Identification
Développement d'attitude
Intériorisation
Ancrées et intérisées
Reconnaissance
Attitude très superficielle
Principe de cohérence cognitive
Recherche d'harmonie et logique entre pensées, sentiments et comportements
3 stratégies de FESTINGER
Augmenter valeur perçue
Diminiuer valeur perçue (options rejetées)
Diminuer l'importance de la décision
Théorie de l'équilibre
Relation positives/négatives entre
Personne P, Objet de l'attitude O, autre objet X
Genesis does what Nintendon't
Les échelles
Auto-évaluation
Une échelle avec 0 au milieu
Echelle additive d'attitude (LIKERT)
Score pour chaque énoncé
Echelle d'auto-notation
Echelle OSGOOD
Relation entre attitude et comportement
Relation imparfaite
Attitude positive ≠ achat
Plusieurs attitude positive
Comment changer les attitudes
Campagne de persuasion