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Planeación de mkt y planeación estratégica - Coggle Diagram
Planeación de mkt y planeación estratégica
¿Qué es?
Estrategia de marketing: su estrategia de marketing es una explicación de los objetivos que debe alcanzar con sus esfuerzos de marketing.
Plan de marketing: su plan de marketing es la forma en que va a lograr esos objetivos de marketing. Es la aplicación de su estrategia una hoja de ruta que lo guiará de un punto a otro.
Estrategia de marketing —> Plan de marketing —> Implementación = Éxito
Ejemplo:
Objetivo: Obtener una mayor adopción en el mercado.
Estrategia de marketing: introducir en nuevos segmentos de mercado .
Plan de Marketing: desarrolle una campaña de mercadotecnia que se extienda, identifique y se concentre en ese segmento específico.
La estrategia de marketing consiste en:
El «qué» tiene que hacerse.
Informar a los consumidores sobre el producto o servicio que se ofrece.
Informar a los consumidores de los factores de diferenciación
La planeación de marketing consiste en:
Construya campañas de marketing y promociones que logren el «qué» en su estrategia.
El «cómo» hacerlo
Componentes:
Planeación estrategica:
Mensaje de marketing externo
Objetivo de posicionamiento interno
Metas y Objetivos a Corto Plazo
Metas y objetivos a largo plazo
Planeación del marketing
Resumen ejecutivo: resumen de alto nivel de su plan de marketing.
Su reto: una breve descripción de los productos / servicios que se comercializarán, y un resumen de los objetivos identificados en su estrategia de marketing.
Análisis de situación: esta sección debe identificar lo siguiente: