Sin embargo, las compañías, por lo general, no pueden afectar en grado sustancial a
las curvas de ventas y ganancias de una categoría de productos. Así, pues, su tarea es determinar la mejor forma de lograr el éxito dentro del ciclo de vida de una categoría. Para una empresa individual, el manejo venturoso del ciclo de vida depende de 1) predecir la forma del ciclo del producto propuesto incluso antes de su introducción, y 2) adaptar con éxito las estrategias de marketing en cada etapa del ciclo de vida.