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UNIDAD 1. LA MARCA - Coggle Diagram
UNIDAD 1. LA MARCA
1. DEFINICIÓN DE MARCA
Justo Villafañe, 1999: traducción simbólica de la Identidad Corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente.
Marca: formas, colores y tipografía.
Joan Costa, 2004: signo sensible, verbal y visual, en el que el signo verbal es el nombre y el visual lo conforman el logo, el símbolo y el color. Estos dos juntos conforman la materia sensible de la marca: el conjunto de ideas y percepciones que se crean con respecto a la marca por medio de dos signos.
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1.1. POSICIONAMIENTO
"Espacio mental" en la mente de los consumidores en relación a la competencia de pys, parte esencial de la marca. Se basa más en el futuro, está integrado con la marca y se encarga de contextualizar y conceptuar la marca.
Tipos de posicionamiento
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1) Características de la organización, producto o servicio.