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CAMPANHAS - Coggle Diagram
CAMPANHAS
Estratégias da campanha:
Deve orientar o caminho a ser seguido pela empresa e, como todo caminho, deve ser realizada passo a passo.
Ela é definida em função de todas as análises realizadas, dos objetivos estabelecidos, das metas e do posicionamento que se deu ao produto ou empresa.
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Estratégia de humor:
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Embora atraente, pode
encobrir o conteúdo informativo e persuasivo da comunicação
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Pode ser retratado por
um trocadilho, por uma piada ou sátira.
Se bem estruturada, pode trazer um excelente resultado!
Estratégia ofensiva:
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Compreende o ataque ao
concorrente, mostrando seu lado frágil.
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Estratégia de defesa:
É normalmente utilizada pelos líderes de mercado, com grande posição competitiva.
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Fases da campanha
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São elas: : lançamento, manutenção e ataque.
Lançamento: é preciso vencer certas resistências do consumidor, requer introdução ou alteração de hábitos.
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Manutenção: Quando a marca atinge uma popularidade, isso requer manutenção, ou seja um processo de recordação na mente do consumidor.
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