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Grupo N°2 Teorías y Modelos de Comunicación, Nombre: Julia Samantha…
Grupo N°2
Teorías y Modelos de Comunicación
Teoría Funcionalista de la Comunicación
Nace a principios del Siglo XXI con la obra de Harol Lasswell (1930-1948)
Surge con el objeto de explicar el ¿Que? y el ¿Por qué? de la conducta humana.
En Estados Unidos, 1930.
Esta teoría afirma el uso de los medios de comunicación para vigilar, persuadir y manipular el entorno.
El funcionalismo es una teoría de la causalidad de los procesos sociales
Se centra en las relaciones causa-efecto de los acontecimientos sociales.
Además, la teoría de enfoque funcionalista, propone una fuerte relación entre estímulo y
respuesta entre un emisor y un receptor,
Fue una de las primeras en analizar la comunicación como un fenómeno, sirviendo para muchos como base para el desarrollo de nuevas teorías.
Ejemplo: Plan Publicitario en la lucha contra el cáncer de mama
¿Quien?
El emisor es la organización mundial de la salud (OMS), autoridad directiva y coordinadora de las acciones sanitarias en el mundo.
¿Qué dice?
La OMS promueve programas en la lucha contra el cáncer de mama mencionando que la detección precoz es importante para mejorar el pronóstico y supervivencia de la mujer.
¿Por cuál canal?
Prensa, Internet, Redes Sociales, Canales de TV
¿A quien ?
Mujeres, sobre todo mayores de 40 años, sin embargo, llega a toda la audiencia incluso infantil
¿Con qué efecto?
Que las mujeres (audiencia) lo vean y acudan al centro de salud para realizar detección de posibles casos.
Teoría Culturológica
Características Fundamentales
Propios valores políticos, educativos, religiosos
No se debe analizar una sociedad desde un punto de vista socioeconómico
La cultura de una comunidad no se limita exclusivamente a lo que establecen los medios de comunicación
Su principal representante es Edgar Morin
Quien es un filósofo y sociólogo de origen Francés
Escribió el libro L’esprit du temps (La industria Cultural)
En el cual nos dice que la perspectiva que tenemos de comunicación de masas, no deja ver el problema de la cultura de masas
Cultura
La cultura de una comunidad es mucho mas amplia que la muestran los medios de comunicación
Existen otros valores sociales en la vida cultural de una persona o de un grupo social.
Teoría de los efectos
Surge a raíz de estudios realizados a lo largo de los años 40 en Estados Unidos
Los efectos de los mensajes están condicionados por el contexto social de la persona
El poder de los medios es relativo y no absoluto
Características Fundamentales
Interés por adquirir información
Es la motivación que tiene el sujeto con respecto al tema del mensaje
Exposición Selectiva
Basado en la teoría de las diferencias individuales
Percepción Selectiva
Las creencias y formación previas del destinatario moldean y adaptan el contenido del mensaje a sus intereses
Memoria Selectiva
Se recordarán con mayor facilidad los mensajes más cercanos a la opinión del destinatario
Cada persona percibe y maneja los mensajes según su criterio
Se dejan persuadir únicamente cuando quieren
El receptor al estar ligado a un grupo interpretará los mensajes dependiendo de su criterio en base a la del líder de opinión.
Nuevas teorias de comunicación y TIC´s
Teorías informativas o cibernéticas
Son las que describen la comunicación como un flujo dinámico de informaciones
Este tipo de teorías se sitúa también el enfoque cultural
Esta teoría dio vida a la Teoría de información
Teoría de la información
Creada por el ingeniero Claude Shannon y el matemático Warren Weaver publican en 1948
Una teoría de la información pensada en función de la cibernética
La cual es el estudio del funcionamiento de las máquinas, especialmente las máquinas electrónicas.
Modelo de Shannon y Weaver
El modelo de Shannon se aplica entonces a cualquier mensaje independiente de su significación.
Shannon dice que el tiempo necesario para transmitir información es proporcional a la cantidad de información
Teoría de la dependencia
Es el conjunto de innumerables aportes, muchos de los cuales quedaron restringidos a pequeños círculos y más de una vez incomunicados
Su eje central
Países desarrollados que exportan productos de valor agregado y de alto precio
Sus periferias
Países subdesarrollados, exportan materias primas de bajo precio.
Enfoque
El subdesarrollo y la pobreza no eran solamente producto de culturas ancestrales
Sino de un sistema de explotación de los países pobres por los países ricos y de enormes desequilibrios sociales entre ricos y pobres en cada país.
Nombre:
Julia Samantha Santin Chicaiza
Asignatura:
Gestión de Comunicación
NRC:
5833
