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CONCEPÇÕES DE PESQUISA - Coggle Diagram
CONCEPÇÕES DE PESQUISA
Estrutura para pesquisa de Marketing
Detalhamento de procedimentos
Estruturar ou resolver problemas
Classificada como exploratória, casual ou conclusiva
Pesqusia Exploratória
Explorar ou fazer buscas em problemas
Finalidade: fornecer informações e maior compreensão
Usada para:
Formular problema com maior precisão
identificar cursos alternativos de ação
desenvolver hipóteses
isolar variáveis e relações-chave para exame posterior
obter informações para desenvolver uma abordagem ao problema
estabelecer prioridades para pesquisas posteriores
Pesquisa Descritiva
Usada para descrever alguma coisa
Usada para:
Descrever as características de grupos relevantes
consumidores, vendedores, organizações ou áreas de mercado
estimar a porcentagem de unidades
determinar as avaliações de características de produtos
estabelecer em que grau estão associadas as variáveis de marketing
fazer previsões específicas
Pesquisa Casual
Objetivo é obter evidências de relações de causa e efeito
Validade dessas relações causais deve ser examinada por meio de pesquisas formais
Usada para:
Compreender quais das variáveis são a causa
variáveis independentes
Compreender quais das variáveis são o efeito
variáveis dependentes
Determinar a natureza da relação entre causa e efeito