TEORIAS Y MODELOS DE COMUNICACIÓN
Intercambio de información donde un emisor envía a través de un canal un mensaje, teniendo una respuesta por parte del receptor
TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN
TEORÍA DE LA AGUJA HIPODERMICA
TEORÍA PSICOLOGICA EXPERIMENTAL
TEORÍA DE ESTUDIOS EMPIRICOS SOBRE EL TERRENO
Los mensajes proyectados por los medios tienen un efecto directo y rápido en todo miembro del público al cual iba dirigido el mensaje
Características
Tiene su base en la publicidad y propaganda
Los mensajes se reciben de manera uniforme por los individuos de la audiencia quienes a su vez responden de forma inmediata a los estímulos
Aislamiento, pasividad, enajenación, individualidad y falta de interacción entre los miembros del conjunto
Los medios de comunicación se desarrollan respondiendo a intereses previamente definidos y que buscan el desarrollo de conductas visibles y medibles.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
La principal ventaja es la de crear la convicción de que el mensaje articulado y enviado obtendrá el efecto deseado en los miembros del publico objetivo.
Como desventajas se evidencian al notar que el publico no es inyectado directamente por el mensaje,
Esta basada en la Psicología Conductista cuya premisa básica dice que a cada estimulo corresponde un determinado tipo de respuesta
PREMISAS
Los procesos de comunicación son asimétricos, con un emisor activo y una masa pasiva
La comunicación es intencional y tiende a un fin a obtener un efecto observable y mesurable
Los papeles del comunicador y destinatario aparecen aislados, independientes de las relaciones sociales, culturales en las que se producen los procesos comunicativos
Todos los procesos psicológicos pueden ser explicados a través de la experimentación, los participantes pueden ser seres humanos o animales.
Intenta explicar los fenómenos relacionados a la manera en que aprehendemos y traducimos la información en acción.
Al hablar del enfoque mentalista en la psicología de Wundt es una opción teórica en general, refiriéndonos en este caso a toda teoría psicológica que considere a la mente como el objeto de la psicología, o que crea que la conducta no puede entenderse sin la referencia a procesos mentales
Contexto Historico
Al finalizar la IGM la radio se consolida como medio de comunicación en masas.
Los modelos conductistas son duramente atacados por nuevas ideas, es asi que se empiezan a hacer estudios sobre la influencia de diferentes medios y contenido.
Los individuos se piensan como actores sociales con opiniones y actitudes propias.
La teoría de los estudios empíricos sobre el terreno o la también llamada teoría de los efectos limitados, se basa en el Modelo de “Two-Step flow”, o “flujo de comunicación en dos pasos”
Es una teoría de la comunicación que busca explicar cómo la información es transmitida a través de los medios de información y cómo el público reacciona ante la misma
